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第４４卷湖北师范大学学报(哲学社会科学版)Ｖｏｌ.４４
第１期ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕｂｅｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ(ＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ)Ｎｏ.１ꎬ２０２４
认知参照点视角下英语汽车广告语中的语用预设分析
郑桃云ꎬ冯明华
(湖北师范大学外国语学院ꎬ湖北黄石４３５０００)
〔摘要〕语用预设因其独特的语用功能而被广泛的应用到广告之中ꎬ能够向消费者传递有效的产品信
息并增强广告的说服性ꎮ认知参照点理论能够合理地解释语用预设对于消费者认知的影响ꎬ进而证明语
用预设不仅是一种语用现象ꎬ更是一种心理认知过程ꎮ文章以认知参照点理论为指导ꎬ研究英语汽车广告
中语用预设的认知机制ꎬ以期对广告的设计带来积极的影响ꎬ并使读者能更清楚地了解英语汽车广告ꎮ
〔关键词〕认知参照点ꎻ语用预设ꎻ英语汽车广告语
〔中图分类号〕Ｈ１３〔文献标志码〕Ａ〔文章编号〕２０９６￣３１３０(２０２４)０１￣００５０￣０９
ｄｏｉ:１０.３９６９/ｊ.ｉｓｓｎ.２０９６－３１３０.２０２４.０１.００７
ＡｎＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＰｒａｇｍａｔｉｃＰｒｅｓｕｐｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎＥｎｇｌｉｓｈＡｕｔｏｍｏｂｉｌｅ
ＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｒｏｍｔｈｅＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆＣｏｇｎｉｔｉｖｅＲｅｆｅｒｅｎｃｅＰｏｉｎｔ
ＺＨＥＮＧＴａｏｙｕｎꎬＦＥＮＧＭｉｎｇｈｕａ
(ＳｃｈｏｏｌｏｆＦｏｒｅｉｇｎＳｔｕｄｉｅｓꎬＨｕｂｅｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＨｕａｎｇｓｈｉ４３５０００ꎬＣｈｉｎａ)
Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｐｒａｇｍａｔｉｃｐｒｅｓｕｐｐｏｓｉｔｉｏｎｉｓｗｉｄｅｌｙｕｓｅｄｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｆｏｒｉｔｓｕｎｉｑｕｅｐｒａｇｍａｔｉｃｆｕｎｃｔｉｏｎｓꎬｃｏｎｖｅｙｉｎｇｅｆｆｅｃｔｉｖｅ
ｐｒｏｄｕｃｔｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｏｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｎｄｅｎｈａｎｃｉｎｇｔｈｅｐｅｒｓｕａｓｉｖｅｎｅｓｓｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ.ＣｏｇｎｉｔｉｖｅＲｅｆｅｒｅｎｃｅＰｏｉｎｔＴｈｅｏｒｙｃａｎ
ｒｅａｓｏｎａｂｌｙｅｘｐｌａｉｎｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｐｒａｇｍａｔｉｃｐｒｅｓｕｐｐｏｓｉｔｉｏｎｏｎｃｏｎｓｕｍｅｒｃｏｇｎｉｔｉｏｎꎬａｎｄｆｕｒｔｈｅｒｐｒｏｖｅｔｈａｔｐｒａｇｍａｔｉｃ
ｐｒｅｓｕｐｐｏｓｉｔｉｏｎｉｓｎｏｔｏｎｌｙａｐｒａｇｍａｔｉｃｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎꎬｂｕｔａｌｓｏａｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌｃｏｇｎｉｔｉｖｅｐｒｏｃｅｓｓ.ＢａｓｅｄｏｎＣｏｇｎｉｔｉｖｅＲｅｆｅｒｅｎｃｅ
ＰｏｉｎｔＴｈｅｏｒｙꎬｔｈｉｓｐａｐｅｒａｉｍｓｔｏｓｔｕｄｙｔｈｅｃｏｇｎｉｔｉｖｅｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｐｒａｇｍａｔｉｃｐｒｅｓｕｐｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎＥｎｇｌｉｓｈａｕｔｏｍｏｂｉｌｅ
ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓꎬｗｉｔｈａｖｉｅｗｔｏｂｒｉｎｇｉｎｇａｂｏｕｔａｐｏｓｉｔｉｖｅｉｍｐａｃｔｏｎｔｈｅｄｅｓｉｇｎｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓꎬａｎｄａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅｍａｋｉｎｇ
ｒｅａｄｅｒｓｈａｖｅａｃｌｅａｒｅｒｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｏｆＥｎｇｌｉｓｈａｕｔｏｍｏｂｉｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ.
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｃｏｇｎｉｔｉｖｅｒｅｆｅｒｅｎｃｅｐｏｉｎｔꎻｐｒａｇｍａｔｉｃｐｒｅｓｕｐｐｏｓｉｔｉｏｎꎻＥｎｇｌｉｓｈａｕｔｏｍｏｂｉｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ
引言着认知语言学的不断发展ꎬ学者们发现认知参照
“我们所呼吸的空气是由氧气、氮气还有广点理论对于语用预设具有较强的解释力ꎬ这为研
告构成的ꎮ”广告评论家罗贝尔格兰用这句话究汽车广告语中的语用预设提供了新的视角ꎮ
生动形象地阐释了广告在我们日常生活中的重
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教师资格证、公共营养师持证人
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