抖音全系产品营销方案38页PPT.ppt

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扫音

抖音全系产品营销方案

0A疏学院品牌广告项目组

酪H短化班

抖音广告

价广告

达人合作

挑战买

生汽

抖两签约可合作达人

定刺战

售卖方式:GD

式:cpM.CPC.CPA

不支持卖,套品

它方小手数起:告主自行发起

告实巒30

00,8W

价亮价告行在一盈

送格

原息GD

其中烟送的达人菇用其中送的达人菇用

开屏CPT不支持定向

定向:分荚关

dY数广告主超过数告主

辙、性:繼,悱

、平,

越平量卸无交方式:点头哪标

蓝收,没有

进入虑页供乐钙燕贵

功后会有可合作达人列我.不得

话不可击、不可关注

不可击不可关

不持酰讦.转发额

抖音卖点总结(一

短视頻独立AP行业2017年全年用户规模翻倍,达到4.1亿,平均增长16%

用户总使用时长增长360%,单日使用时长增长了44%4,短视频消费占比增长到46%

鸣在2017年大会上提出了“千人百万粉计划,迎来了智能社交的时代

4.抖音在短视频行业中占优,应用下载榜久居榜首

抖音用户特征卖点:85%都是90后,其中主力都是95800后;男女比例4:6;核心F

用户70%来自于一二线

城市。

抖音官方公布唯一数据:抖音日播放量达30亿

开屏广告3月投放效果参考值:静态开屏点击率均值:5%-55%;动态开屏点击率均值:7%-10%;视

频开屏点击率均值:18%-20%

8.抖音信息流GD品牌广告7200即可起售(100PM起售),(重点城市和OS平台加收

9.抖音信息流广告视频冮常进λ推荐流,一个素材最多可以投放5天,用宀平均每5分钟就能刷到一次广告

10抖音信息流GD广告正常支持点赞、评论、转发等歡据统计和披露(竟价不支持

11抖音单页信息流广告支持第三方AP的吊起

抖音卖点总结(二

12抖音原生信息流广告可以推广抖音主页,账号吸粉,账号其他视频带流量

13原生信息流广告同样支持跳转落地页,同时也能跳转抖音主页,以及话题等页面

14抖音信息流广告在投放过程中,评论可以关闭修改,也可中途打开,关闭后历史评论不会展

15达人合作计划中只要品牌广告实际消费达到30W,平台就可以赠送合作资格了

16达人合作的成本消费10%的比例平台是可以承担的,可以不用额外花钱,也可以几名达人同时进择合作

17如果有更高的达人制作费用的需要,也可以自行另外多花20%的费用

18达人合作视频在达人账号下发出,可以置顶5小时,保留30天,视频没有广告标识

挑战赛官方发起的话资源更多,位冒更加靠前,还会赠送开屏资源,飕送达人价值2W的费用

广告主自己定制价格更优惠160W,标题和文案描述都是有广告主自行冠名和定制的

21抖音的竞价广告流量更新,消费群体年轻化更有消费能力,出价稍高用于竞争,但是成本不高,和其他

信息流竟价广告差不多,还会有比较低的趋势,(但出价方面不能稳定,很可能需要岀价更高才行)

2

竞价广告后台支持自行制作简单视频,而且竟价后台直接做的视频,平台还有兔费的音乐歌单可以用

平台内不需要使用不需要版权(但只能用于平台制作视频内使用,不得外用

l/短视题田户规样翻倍.逖到亿

207年1-12月短视频独立AP行业月活跃用户规模

月活用广规模一司比长率(%)

4.14

3.79

354%

20320021322723224们283299305

201701201702201703201704201705201705201707201708201709201710201711201712

医来语;QuesticbleTRUTH中三移动互联数君车201712月

用户注意力发生不可逆的转酩

短视频进一步挤占用户时长,成为主要娱乐场景之

视频行业用户总使用时长(亿分钟

短视频行业用户人均单日使用时长(分钟)短视须消费数呈比重持续上升

文

得图、组资,短妖年消时长更长,短质

数比王上升,拉动资篱均消时长迪論长

2016.12

数起来课:vestmoblle2017

战来积

智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的

交时H

建立创作者与粉丝强关联社交关系,让每个创作者的社交表达更加高效

千人百万粉

机

年底,张一鸣在今日头条创作者大会宣布推出“千人百万粉计划

小

抖音§抖音-年轻时間的

短禮交台

以音乐为切入点,搭配舞、跑酷、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的

玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社交平台与众多用户互动

煎覆短视颐于同

抖音火遍全国

全球火爆布局

短视频用户规模持续爆发性增长长期珦居ApρStore总榜榜首

10亿美金全资收购全球最火

242辛甲

爆音乐短视频社区

斯回淘

于榜

al是款潯音乐元家的短视应用,一经推出

火全美,一年后登美国AppStore总榜第

现在,其在全球范内累取.4亿注册用户,平台

抖音已成为短视频社交的最大黑马平

5梦