长沙五福山庄五一促销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业概况与方案背景1

1.1企业历史简况1

1.2企业经营范围1

1.3方案背景2

2市场分析2

2.1宏观环境分析2

2.1.1政策环境分析2

2.1.2经济环境分析2

2.1.3文化环境分析2

2.2消费者分析3

2.3竞争者分析3

3SWOT分析4

3.1优势4

3.2劣势4

3.3机会4

3.4威胁4

4活动方案设计4

4.1活动主题与对象4

4.2活动目标5

4.3活动时间与活动地点5

4.4活动方式5

4.5实施安排6

4.5.1事前安排6

4.5.2事中安排6

4.5.3事后安排8

5活动费用预算8

6意外防范9

6.1突发情况9

6.2突发情况处理9

7活动效果预估9

参考资料10

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长沙五福山庄五一促销方案

1企业概况与方案背景

1.1企业历史简况

长沙县北山镇五福山庄成立于2006年09月26日，企业地址位于长沙县北

山镇福安村。

上世纪90年代，创始人陶洪兵为了带领大伙儿一起脱贫致富，引进优良猪

种，兴办牲畜养殖场，带领乡亲共同养殖，年收入超50万元。但是，随着养殖

业的兴起，所带来的环境问题也日益显露出来，如何能保护好乡村的绿水青山，

又带领大伙儿一起富起来，经过一番调研，并在当地领导人的支持下，县人大

代表陶洪兵为了致力于乡村的发展建设，开始投身于五福山庄的建设。陶洪兵

于2006年着手筹建五福山庄，开启了乡村休闲农旅产业发展之路，通过十几年

的时间，五福山庄也日趋走向正轨。迄今为止，已经有山林面积数百亩，其中

水库面约百亩。随着五福山庄的壮大，不仅为当地剩余劳动力提供了良好的再

就业机会，还帮助乡村大力发展建设，真正做到了凭着一个山庄带动了整个村

的经济发展建设。

1.2企业经营范围

长沙五福山庄所属行业为餐饮业，经营范围包含：小型餐馆（不含凉菜,不

含裱花蛋糕,不含生食海产品）;会议服务;水上游乐运动;家庭旅馆;垂钓服务;

经营拓展活动。

在当地政府领导的大力支持下，加上它本身得天独厚的地理环境，形成了

集休闲、垂钓、观光、旅游、餐饮于一体的休闲农庄。当然五福山庄不止有游

玩项目，它的住宿环境也是一绝，可能有些山庄它的娱乐设施很不错，但是它

的住宿环境却堪忧。而五福山庄就不一样了，它不仅拥有“五星”级宾馆、水

上别墅、大型餐厅（500人）、大小会议室（200人）这些不同类型的房型，还

拥有水上娱乐、精养鱼池、镭战、骑马、棋牌室、台球室、乒乓球室、KTV房一

应俱全。只有你们想不到，没有五福山庄做不到。所以说五福山庄可谓是一应

俱全。这里水库水清鱼肥，绿树成荫，垂钓设施齐全，服务配套完善，吃、玩、

住、停车极为方便，来这里钓鱼简直是钓鱼爱好者的圣地。山庄里连接两岸的

是一条巨长的索道桥，走到索道桥上，脚步声咚咚，索桥四下晃悠，很有点当

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年红军四渡赤水的意味。

1.3方案背景

在国家大力提倡乡村振兴战略支持下，乡村面貌大为改观，乡村旅游也非

常受青睐。但有市场就有竞争，乡村旅游项目众多。随着五一假期的到来，为

了更好的发展，五福山庄特意推出了五一假期活动，时间就定在2023年4月30

日-5月3日，为了此次活动特别设计了以下活动方案。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政策环境分析

近年来，习近平总书记强调乡村振兴为重中之