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绿箭品牌媒介策略案课件

目录品牌概述媒介策略执行计划效果评估风险控制

01品牌概述

品牌历史绿箭口香糖的前身“绿叶糖浆公司”成立。绿箭口香糖开始销售。绿箭成为第一个在电视上做广告的口香糖品牌。绿箭进行品牌重塑，强调其环保和社会责任。1891年1920年代1950年代2000年代

绿箭口香糖使用优质原料，口感好，品质保证。高品质清新口气环保绿箭口香糖具有清新口气的作用，满足消费者需求。绿箭品牌注重环保，采用可降解材料包装，倡导可持续发展。030201品牌定位

绿箭口香糖的包装和广告传达出友好、亲切的形象。友好绿箭口香糖的广告和包装设计充满活力，吸引年轻消费者。活力绿箭口香糖强调其产品的健康益处，如提供口腔清洁、保护牙齿等。健康品牌形象

02媒介策略

电视媒体网络媒体户外媒体印刷媒体媒介选盖面广，适合品牌形象宣传，但费用较高。互动性强，适合精准投放，费用相对较低。视觉冲击力强，适合品牌展示，但覆盖面有限。针对性强，适合特定受众群体，但传播效果有限。

根据目标受众的接触媒介习惯，选择合适的投放时间。投放时间根据预算和目标受众的覆盖率，确定投放频次。投放频次根据品牌宣传需求和预算，确定投放量。投放量根据品牌定位和目标受众分布，选择合适的投放区域。投放区域媒介投放

不同媒介之间相互补充，扩大品牌宣传覆盖面。互补性组合同类型媒介之间相互强化，提高品牌宣传效果。强化性组合尝试新型媒介组合，探索新的品牌宣传方式。创新性组合根据媒介效果和预算，不断优化媒介组合。优化性组合媒介组合

03执行计划

2023年9月：完成市场调研和品牌定位2023年10月：制定媒介策略和传播计划2023年11月：执行媒介投放和传播活动2023年12月：效果评估和总结反间安排

市场调研：10%媒介投放：50%媒介策略制定：20%效果评估：20%预算分配

010204人员分工市场调研：数据分析团队媒介策略制定：媒介策划团队媒介投放：媒介执行团队效果评估：市场研究团队03

04效果评估

评估绿箭品牌在各类媒体上的曝光度，包括电视、网络、户外广告等。媒体覆盖率了解目标受众对绿箭品牌的认知程度，以及品牌在市场中的地位。品牌知名度调查消费者对绿箭品牌及其产品的满意度，了解消费者对品牌形象的认知。消费者满意度分析绿箭品牌产品的销售数据，了解品牌的市场表现和销售业绩。销售业绩评估标准

媒体监测通过专业的媒体监测工具，收集绿箭品牌在各类媒体上的曝光数据。调查问卷向目标受众发放调查问卷，了解他们对绿箭品牌的认知和满意度。销售数据统计收集绿箭品牌产品的销售数据，分析销售业绩和市场表现。专家评估邀请行业专家对绿箭品牌的媒介策略进行评估，提供专业意见和建议。评估方法

每季度进行一次评估，重点评估媒体覆盖率和品牌知名度的变化情况。短期评估半年进行一次评估，综合分析消费者满意度和销售业绩的变化趋势。中期评估每年进行一次评估，全面评估绿箭品牌的媒介策略效果，总结经验教训，调整策略方向。长期评估评估周期

05风险控制

风险识别品牌形象风险绿箭品牌在市场上面临着竞争对手的挑战，可能会对其品牌形象造成负面影响。媒介投放风险绿箭品牌在媒介投放过程中可能面临广告效果不佳、投放渠道选择不当等问题。法律法规风险绿箭品牌在市场运营过程中需遵守相关法律法规，如违反规定可能会面临法律制裁和经济损失。

风险影响评估评估每种风险对绿箭品牌的影响程度，包括财务、形象和市场份额等方面。风险概率评估对每种风险的概率进行评估，确定其发生的可能性。风险等级评估根据风险概率和影响程度，确定风险的等级，为制定应对策略提供依据。风险评估

针对识别出的风险，制定相应的应对措施和计划。制定风险应对计划根据应对计划，采取有效措施降低或消除风险的影响。实施风险控制措施对实施的风险控制措施进行持续监控，并根据实际情况进行调整，以确保风险控制的有效性。持续监控与调整风险应对

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