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康师傅矿物质水广告筹划

康师傅矿物质水广告筹划

名目

前言1

正文

第一局部市场分析

一、市场环境分析3

二、营销环境分析

4

三、消费者分析

5

四、产品分析

6

五、产品竞争者分析

9

其次局部广告策略

一、广告目标14

二、目标市场策略14

三、产品定位策略15

四、广告知求策略15

五、广告表现策略15

六、广告媒介策略16

七、主要营销手段16

第三局部广告打算

一、广告目标19

二、广告时间19

康师傅矿物质水广告筹划

三、广告知求对象20

四、广告知求重点20

五、广告表现20

六、广告公布打算21

七、广告媒体打算22

八、广告预算23

九、其他活动打算24

第四局部广告活动的效果推测和监控

一、广告活动媒介监控28

二、广告效果的检测28

康师傅矿物质水广告筹划

前言

随着人们的生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙

印。由于矿泉水给大家供给了很大的便利，所以成为了很多人生活中不行缺少的

食物组成局部。提起矿泉水，很多人马上就会想起康师傅这个台湾的品牌，康师傅

在中国几乎是家喻户晓的。年轻人是矿泉水的重要消费群体，我们通过对产品市

场的综合调查分析，用于提高康师傅矿泉水在大连交通大学旅顺校区市场占有率

为主做一套营销策略方案。

从大学校园这个特别的环境中动身，基于对交大校园市场的调查与争辩，

分析大学生消费水平和文化水平独特的特点，我们认为康师傅要依据焦作高校市

场的特点承受有针对性的营销策略。我们团队身处这一市场，而且对高校市场做

了具体的调查争辩制定了康师傅品牌在校园的进展推广策略。

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康师傅矿物质水广告筹划

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康师傅矿物质水广告筹划

第一局部市场分析

一、市场环境分析

1、宏观环境

作为最具代表力的大学生群体，他们代表着当今社会的进展方向，马上成为

一代的社会主要力气。所以这局部市场的开发不仅能够成为现时的消费市场，还

能够影响将来社会的整个消费导向。就康师傅的功能来说：由于康师傅矿泉水第

一成效照旧是解渴，因此广义上来说它适合全部人喝，但据我们调查，矿泉水的

费主体年龄集中在18岁到26岁(占被调查人数的78%)，依据康师傅的功能定

位――富硒，改善视力，因此消费群明晰：①中小学生；②学问分子、电脑者；

③视力不佳的中老年人及游客。对各消费群的沟通，要分步骤有主次，学生群体

是重点，要领先突破。学生消费群体的行为特征：兴趣广，转移快，易仿照，抱

负化，沟通中要留意这些特点。

在大学生消费市场中，虽然购置力不是太强，但是消费者对于自己的购置力

量还是比较清楚，一般的消费者对于自己消费什么档次的产品有比较明确的生

疏，致使不同档次的产品能站稳自己的市场。

追求美观和便利的同时，康师傅矿泉水的市场也呈现出一些特点：矿泉水

的种类繁多，品种也