第十章 广告法及反不正当竞争法.pptxVIP

广告法及反不正当竞争法第十章介绍了广告法和反不正当竞争法的相关内容。这些法律旨在维护市场秩序,保护消费者权益,促进公平竞争。认真学习这些法规,对于企业合法经营和个人维权都具有重要意义。ＯabyＯＯＯＯＯＯＯＯＯ

第一节广告法概述立法目的广告法的立法目的是规范广告行为,保护消费者权益,促进公平竞争,维护社会公共利益。适用范围广告法适用于在中国境内发布的各类广告活动,包括商品广告、服务广告和公益广告。基本原则广告行为应当遵循合法、真实、公平的基本原则,不得含有虚假或者引人误解的内容。

广告法的立法目的维护消费者权益：广告法的主要目的是保护消费者的知情权、选择权和其他合法权益,避免消费者因误导性广告遭受损失。促进公平竞争：广告法规制虚假夸大广告和不正当竞争行为,维护市场公平竞争秩序,防止恶性竞争。引导和规范广告行为：广告法对广告内容、形式、行为等方面做出明确规定,规范广告活动,引导广告行为走向合法合规。

广告法的适用范围广告法适用于中国境内各类商品和服务的广告活动。广告法涵盖任何使用文字、图形、音像等形式进行的商业宣传行为。广告法同时规范了新兴的网络广告、直销广告等现代广告形式。

广告行为的基本原则1合法性广告内容和发布方式必须符合法律法规的要求，不得含有违法或违反社会公德的成分。2真实性广告内容必须如实反映产品或服务的质量、性能、用途等特点，不得有虚假、夸张或误导性的成分。3公平竞争广告不得贬低或诽谤竞争对手的产品或服务，影响公平竞争秩序。4社会责任广告内容应当有益于社会公众的身心健康,不得违背社会公共利益和公众道德。

广告内容的基本要求根据广告法的规定，广告内容必须真实、合法、明确,不得含有虚假、夸大或误导性信息。广告内容应当以社会公德为基准,不得违背公序良俗或者有害于社会公共利益。同时,广告内容还需要符合相关法律法规的要求,不得侵犯他人合法权益。广告内容还应当充分尊重消费者的知情权,充分披露产品的真实特性和使用条件。特别是对于可能危害消费者生命健康的产品和服务,广告内容必须充分揭示相关风险信息,切实保护消费者权益。

广告的分类媒体广告通过电视、广播、报纸等大众传媒投放的广告。影响力大、曝光面广。直接广告通过邮寄、电话等方式直接传递给消费者的广告。精准性强,互动性高。户外广告在公共场所如街道、车站等投放的广告。引人注目,增强品牌印象。网络广告在互联网上投放的广告。覆盖面广、互动性强、可精准投放。

第二节广告行为的规制1虚假广告的认定虚假广告是指内容与事实严重不符,容易误导消费者的广告行为。认定标准包括涉及产品性能、功能、成分等方面的实质性失实。2误导性广告的认定误导性广告是指通过夸大其词、隐瞒重要信息等手段,使消费者产生错误认知的广告行为。认定需综合考虑广告内容、表达方式等因素。3不正当比较广告的认定不正当比较广告是指企业通过不合理手段比较自身产品优于他企产品的广告行为。其认定标准包括比较不公正、存在虚假或夸张成分等。

虚假广告的认定虚假广告指涉及商品或服务的质量、成分、性能、价格等重要信息与事实不符的广告。认定虚假广告需综合考虑广告内容、广告表达方式和广告涉及消费者的购买决策。主观故意并非虚假广告的必要条件，广告主过失或不当表述也可能构成虚假广告。

误导性广告的认定广告中如果包含不真实或含有引导性的信息,可能会被认定为误导性广告。这类广告可能夸大产品性能、隐瞒产品缺陷,或者以不恰当的方式对比竞争对手,误导消费者对商品或服务的认知。在认定广告是否属于误导性广告时,需要综合考虑广告的整体表述、使用的用语、涉及的对比或数据等因素,判断其是否客观真实地反映了商品或服务的实际情况。

不正当比较广告的认定不正当比较广告是指广告主在广告中以不正当的方式与其他商品或服务进行对比。主要表现形式包括夸大自己产品的优势、贬低竞争对手产品的缺点、使用虚假数据进行对比等。认定不正当比较广告时,需要综合考虑广告内容的真实性、对比方式的公平性和消费者认知的合理性等因素。

违法广告的处理监管发现监管部门通过各种渠道发现违法广告行为。立即停止要求广告主、经营者、发布者立即停止发布违法广告。警告和处罚视情节轻重给予警告、罚款等处罚措施。严重的可吊销相关许可证。

第三节广告主体的责任1广告主的责任广告主应对其发布的广告内容承担法律责任。他们必须确保广告内容真实、合法、不具有误导性。如果广告存在问题,广告主需承担民事、行政甚至刑事责任。2广告经营者的责任广告经营者负责提供广告发布服务。他们需审核广告内容,确保广告合法合规。如果放任违法广告,广告经营者也可能被追究相应责任。3广告发布者的责任广告发布者包括媒体等。他们有责任审查广告内容,不得发布违法广告。如果发布了违法广告,广告发布者也将承担相应法律责任。

广告主的责任负责审核和确保广告内容合法合规。广告主应当严格