广告学概论章节知识点总结.pdf

第一章广告概述

1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的

方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播

活动。

2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广

告费用和广告效果。

3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。

4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、

网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播

范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个

人消费广告和企业消费广告。

第二章广告发展历程

1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广

告时期三个阶段。

2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广

3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。

第三章广告基础理论

1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目

标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。

2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对

品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。

3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意

（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。

4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以

实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。

第四章广告策划与创意

1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和

市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。一般包括市场分

析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。

、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高

他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。

3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。

第五章广告媒介与效果评估

1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒

体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。

2、媒介选择的原则：媒介选择应根据目标受众的特点、媒介的覆盖

范围和影响力等因素进行权衡。

3、广告效果评估的方法：包括曝光率、点击率、转化率等量化指标，

以及消费者满意度、品牌知名度等质化指标。

第六章广告法律法规与伦理规范

1、广告法律法规：包括《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，

对广告的内容、形式、发布渠道等方面进行了规定和限制。

2、伦理规范：指在广告活动中应遵循的道德准则和行为规范，包括

真实合法、尊重公众、不损害他人利益等原则。

、虚假广告的识别与防范：虚假广告通常表现为夸大宣传、误导消

费者、隐瞒事实真相等行为，应加强监管和防范。

《文学概论》知识点总结

一、文学观念

1、文学是什么？

答：文学是一种社会意识形态，是运用语言塑造形象、反映社会生活

的一种艺术形式。

2、怎样理解文学的意识形态性质？

答：意识形态是指一定社会经济基础上形成的反映和人类社会生活总

体及其发展规律的理论体系。文学作为一种社会意识形态，与其他社

会意识形态有着根本的区别，它是一种审美的意识形态，具有审美与

认知、教育、娱乐等职能。

3、文学作为审美意识形态的特点是什么？

答：文学作为审美意识形态，具有具体性、形象性、情感性、个体性、

创造性等特点。

4、文学作为审美意识形态与科学意识形态的根本区别是什么？

文学作为审美意识形态，以具体生动感人的艺术形象表现社会生

活和人的思想感情，具有审美与认知、教育、娱乐等职能；科学意识

形态以抽象的概念和理论体系反映客观事物一般规律，具有科学性、

客观性、真理性等特征。

5、文学作为审美意识形态与道德意识形态的根本区别是什么？

答：文学作为审美意识形态，以审美的方式把握世界，追求美的本质，

具有审美的超越性；道德意识形态以伦理的方式把握世界，追求善的

本质，具有伦理的规范性。

6、什么是文学的人民性？

答：文学的人民性是指作品的思想内容和艺术形式体现为人民大众所

喜闻乐见的一种特性。其内涵包括进步的思想、民族化的艺术风格以

及广大群众所喜闻乐见的艺术形式三个方面。

7、文学的人民性在社会主义时期的表现是什么？

答：社会主义时期，文学的人民性表现为：在思想上，以共产主义思

想体系为指导，为人民服务、为社会主义服务；在题材和主题上，歌

颂人民大众改造自然和社会的英雄业绩；在艺术风格上，强调朴