中国民生银行上海分行应对利率市场化的营销策略优化研究的开题报告.docxVIP

中国民生银行上海分行应对利率市场化的营销策略优化研究的开题报告

一、研究背景

中国金融市场正在经历从管制向市场化的转型，由央行主导的利率管制逐渐向市场供求决定的利率市场化转变。而这种市场化的转型将对金融机构的资金来源和利润水平产生深远影响。因此，为了适应市场化的新时代，金融机构必须不断优化营销策略，寻找适应市场化转型的发展方向，以保持其在市场中的竞争优势。

二、研究目的

本研究旨在通过对中国民生银行上海分行的营销策略进行优化研究，探讨银行在利率市场化背景下如何扩大融资规模和提高盈利能力，进而提高其市场竞争力。

三、研究内容

本研究将从以下几个方面展开：

1.回顾中国利率市场化转型的历程，分析其对银行业的影响以及中国民生银行上海分行所面临的机遇和挑战。

2.分析中国民生银行上海分行的营销策略现状，重点关注如下几个方面：

（1）受市场化转型影响的银行产品。

（2）银行业务流程改进与创新。

（3）分析消费者行为、观察用户体验，发掘和探讨用户需求。

（4）寻找适应市场化背景下提高银行收益的新模式。

3.通过对中国民生银行上海分行的营销策略进行对比分析，找出营销策略存在的差距和不足之处，提出针对性的优化策略，以满足银行在利率市场化背景下的战略需求。

四、研究意义

本研究有助于：

1.为中国民生银行上海分行提供优化营销策略的具体方案，以适应利率市场化转型的新要求，提高其市场竞争力和盈利能力。

2.为银行业根据市场化转型背景下的特点，打造合适的营销策略，提高自身的竞争力和市场份额，提供借鉴和参考。