原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
经济学
Economics
第6卷◆第2期◆版本1.0◆2023年
文章类型：论文刊号（ISSN）：2630-4759/（中图刊号）：270GL018
种草式营销对消费者购买意愿的影响研究
1222221
戢芳陈逸飞杨景汪佳诺俞嘉欣张静杨宇萱
1湖北经济学院工商管理学院2湖北经济学院会计学院
DOI:10.12238/ej.v6i2.1096
[摘要]随着科技的不断发展和电商新模式的出现,社交电商作为新兴的电商运营格局崛起。在新体验
经济时代下,如何吸引用户并做出购买的决策行为成为终极目的。社交电子商务模式所产生的种草式营
销成为全新的营销形式,互动便利且广泛,交互方式成为实现其差异化、吸引目标用户的重要手段,而4S
理论是进行新时代营销的重要衡量标准。本研究将二者结合起来,通过调查研究了种草式营销如何促进
消费者购买、提升购买意愿等问题,提出并验证了相关研究假设。
[关键词]社交电商平台；消费者购买意愿；4S理论
中图分类号：F0文献标识码：A
AStudyontheImpactofGrassPlantingMarketingonConsumersPurchaseIntention
1222221
FangJiYifeiChenJingYangJianuoWangJiaxinYuJingZhangYuxuanYang
1BusinessSchoolofHubeiUniversityofEconomics
2SchoolofAccountancyofHubeiUniversityofEconomics
[Abstract]Withthecontinuousdevelopmentoftechnologyandtheemergenceofnewe-commercemodels,
sociale-commercehasemergedasanemerginge-commerceoperationpattern.Intheeraofthenew
experienceeconomy,howtoattractuserstomakepurchasingdecisionshasbecometheultimategoal.Thegrass
plantingbasedmarketinggeneratedbythesociale-commer
文档评论（0）