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小红书社区公约

-灵感营销课堂

数以亿计的用户在小红书平台上分享自己的生活经验。这些分享真

诚而友好，中立且客观，小红书一直珍视并引以为傲。而社区氛围的维

护离不开社区和所有用户的共同努力，需要大家一起进一步营造和维护。

为此，在法律法规和公序良俗的要求之外，小红书与用户约定一个共同

遵守的社区行为规范，由大家共同遵守，依照公约行事，做到真诚分享、

友好互动。也与商家和品牌约定，做到真诚经营，用心创造。

目录

分享

互动

交易

营销

分享

11分享

n请尊重原创，并分享真实的内容

在小红书进行分享和交流时，请保证所使用的素材来自于自己的经验或创造。如果你需要借鉴，

请确保你有权使用它们。同时，也请保证所有素材的真实性，这是沟通交流的基本前提。如果你

需要转载，请获得对方同意，并注明出处。

n如果你在分享和创作过程中受到商家提供的赞助或便利，请申明利益相关

用户会在社区里根据大家的分享进行消费决策，请尊重和保护他们的知晓权（请让他们在信息透

明的情况下进行）。相关利益申明通常不会影响你的口碑，我们观察到主动告知的作者，只要分

享的内容真诚和善意，就更容易受到粉丝的正回馈。同时，在你的日常分享中，也请尽量保证客

观中立。

11分享

n请避免炫耀远超常人的消费能力

财富来之不易，对大部分人来说仍然是稀缺的。所以如果你拥有相对更多的财富，请在分享消费过

程中，怀有同理之心，主动顾及他人感受，避免浪费，并尊重劳动者/服务者。小红书社区有大量

分享消费过程和结果的内容，为大家提供参考和建议，所以“是否对别人有用”将是判定“炫富”

行为的重要标准。虚构和编造远超普通人的消费能力也将成为平台治理的重点打击对象。

n请分享经过科学论证的内容

科学是引导我们认识世界和自己的一套强有力的方法，也极大改变了我们的日常生活。科学能够被

实验重复，且能被证实证伪，使得它在总结规律、预测趋势上有较强的可依赖性。但在健康建议、

商业宣传等领域仍然藏匿着伪科学的影子。如果你想分享这些领域的心得，请确保内容是科学的。

11分享

n请尽量避免过度修饰，尤其在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域

小红书社区之所以广受欢迎且长期繁荣，核心原因是社区里活跃着一群乐于为他人提供真诚建议和帮助

的成员，他们持续不断地分享真实、多角度的内容。人人皆有爱美之心，你可以适度美化笔记内容，但

请记住你分享的内容随时可能会被他人当作决策依据，因此修饰和美化的度，以不产生误导为衡量标准。

n请不要分享过度裸露或性暗示的内容

社区明确禁止发布裸露或性暗示内容。如果你的分享是用于教育、医疗目的，或者性别平等等公共利益，

请严格遵守伦理规范，最大可能避免暗示、挑逗或引起不良联想的内容。谈论性和身体相关的话题是否

妥当，判断标准倒置，以受众觉得是否妥当为准，这需要分享者主动承担起责任。

11分享

n请不要冒充他人

小红书是一个活跃着大量普通用户的UGC社区。我们致力于鼓励普通用户参与分享，所以社区不会对特

定姓名做保护，社区允许重名，但请不要冒充他人。

n请不要轻易利用你的影响力进行指控或发布煽动性的话语

如果你在小红书社区有一定粉丝量，说明你具备了一定公众影响力，请勿滥用这一影响力。如果你认为

受到了社区其他成员针对自己的不公正对待和侵犯，请首先寻求社区投诉渠道的帮助，或者诉诸法律。

请谨慎利用你的影响力进行回击和指控。

11分享

n请避免使用夸张、猎奇等手段吸引用户点击

请分享文题相符的内容。使用夸张、猎奇的标题和封面，是一种不真诚的分享行为，小红书社区也会对

此进行适度调控。分享者不应抱有侥幸，请通过真诚分享持续积