数字经济时代的市场营销_山东财经大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年.pdf

山东财经大学中国大学mooc课后章节答案

期末考试题库2023年

营销为消费者带来哪些效用？

参考答案:

空间时间_占有

2.在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们

就把前者称之为？

参考答案:

营销者

3.顾客让渡价值理论的提出者是？

参考答案:

菲利普科特勒·

4.典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？

参考答案:

生产观念

5.欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态

参考答案:

错误

6.在评估细分市场及采用什么样的目标市场选择模式之后，企业还要决定

（）。

:

目标市场的选择策略

7.根据人们对产品的了解、态度、使用情况或反应，将购买者划分为不同的群

体，这是（）细分

参考答案:

行为细分

8.（）被称为将心理学与营销策略整合的最佳典范，它为我们描述消费者特点，

提供了一个基本结构模型。

参考答案:

霍金斯模型

9.市场调查产生的基础条件是

参考答案:

买方市场的的形成

10.移动智能终端己不应仅仅被视为可以帮助品牌或产品进行“宣传”或推广“”的

信息中介，它更是一个（）。

参考答案:

超级连结者

11.（）模式是指企业专门向同一顾客群体供应性能有所区别的产品和服务。

参考答案:

市场专业化

12.）策略

参考答案:

缓慢渗透

13.营利性企业的采购通常是由（）来完成的。

参考答案:

采购中心

14.网络社群一旦建立就可以一劳永逸。

参考答案:

错误

15.网络社群成员之间的连接通常是一对一。

参考答案:

错误

16.移动互联网时代，大家可以利用社会网络汇集个体力量与商家进行博弈，获

取群体购买的效益。

参考答案:

正确

17.免费可以说是互联网中最具社会传播性的定价策略。

正确

18.企业运营过程中的广告媒体成本、产品说明书印刷费用、展销会费用都属于

市场营销成本中的_____。

参考答案:

促销费用

19.消费者对负面信息的传播动力和意愿要明显低于正面信息的传播。

参考答案:

错误

20.移动性是指消费者可以随时随地接人互联网享受各种服务和体验。

参考答案:

正确

21.广告创意的核心，是设计有吸引力的美好意境。

参考答案:

正确

22.有机农产品适合采用竞争导向定价法。

参考答案:

错误

的价格。

参考答案:

正确

24.细分市场规模的衡量指标是细分市场上某一时期内现实消费者购买某种产品

的数量总额。

参考答案:

正确

25.在大数据背景下，市场细分标准既可以是单一细分变量，也可以是一系列细

分变量的组合。

参考答案:

正确

26.市场细分不是对产品进行分类，而是对消费者进行分类。

参考答案:

正确

27.抽样调查是实际调查工作中运用最广泛的调查方式

参考答案:

正确

28.愿望竞争者主要来自于与企业同行业的竞争者。

错误

29.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，在住宅、装修等方面的支出会相应

增加。

参考答案:

错误

30.推销观念的重点是放在顾客需求上。

参考答案:

错误

31.以下关于营销控制的说法，错误的是_____。

参考答案:

战略控制则是审查企业的营销战略能否实现

32.长期的交换、交易形成固定的对象，进而形成稳定的关系网络。即形成关系

营销。

参