2024年全球数字广告行业发展趋势分析报告-培训课件,可编辑培训课件.pptx

目录1.过往回顾与未来趋势4.网络视频平台??预计未来广告支出将保持平稳增长新兴渠道将推动广告行业前进?CTV广告正在崛起??由广告支持的流媒体作为接触年轻消费者的选项为什么品牌要在FAST服务上做广告？2.AI及其给数字广告行业带来的机会5.无Cookie未来形态?AI将如何重塑广告市场？?Cookie现状与发展历程?搜索广告处于何种地位？??市场营销人员的适应现状第一方数据的激活与情景广告3.数字零售媒体6.隐私担忧与监管条款的发展??新格式的出现??隐私规则日渐严格亚马逊以外品牌对企业不信任的担忧进入新时代2?2023Wezo.-

概览在未来五年内，数字广告支出预计将增加，但增长速度可能会较过去放缓。目前尚不确定市场是否即将趋于饱和，或者减速是否与当前全球经济的不确定性有关。然而，有一点是确定的：数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新定义行业，带来机遇和威胁并存的局面。??数字（网络）视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从线性电视转向联网电视和流媒体，广告商也随之调整媒体预算。根据预测，全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425亿美元。?人工智能正在广告界掀起波澜。AI已经于在线领域使用有一段时间了。其主要用于重复性任务，如数据收集和程序媒体购买。随着技术的发展，广告商和营销人员纷纷采用AI以发挥工作的创造性。人工智能为数字广告行业带来的好处从一开始的时间和成本节省，到当下的个性化改进。从隐私关切到更为严格的法规，困扰数字广告商的依旧为那些难题。消费者越来越注重在线数据的保护，规定变得更加严格，罚款更为高昂。此外，谷歌计划于2024年在其Chrome浏览器中停止支持第三方cookie的计划似乎将成为现实。然而，广告行业的反应相对较慢：全球75%的营销人员仍然严重依赖第三方数据cookie设置。?零售媒体已经成为一个旨在改变数字广告格局的平台。到2023年，零售媒体全球广告支出预计将增长10%，超过其他任何渠道。这种格式的吸引力在于能够在消费者在线购物时即使接触他们，而这种行为随着时间变得越来越普遍。除此之外，零售商积累了宝贵的消费者数据，在广告行业告别Cookie设置的当下，零售媒体可能不失为一个更好的卖点。本报告将深入探讨推动数字广告行业发展的因素，探索新兴趋势以及它们如何促使市场的重塑。报告还讨论了不断增长的变革，并提供了关于品牌和广告商如何准备迎接挑战的关键见解。3?2023Wezo.-

第01章过往回顾与未来趋势?2023Wezo.-

1.过往回顾与未来趋势?预计未来广告支出将保持平稳增长–全行业经济下行广告行业在进入2023年时面临许多不确定性。高通货膨胀率、飙升的利率使得消费者不得不调整消费行为。因此，品牌和广告商感受到了重新评估媒体预算的压力。到2023年年中，预期已经进行了调整，前景变得不那么黯淡，广告支出有望回升。然而在接下来的五年里，增长率可能会保持一个平稳但是低于疫情前的水平。2019-2028全球广告支出增长率年增长率24.8%10.2%6.4%20225.9%6.0%5.6%5.3%5.3%5.3%数字广告将继续推动整个广告行业，但增长速度将比之前的几十年更为缓慢。-1.2%2020201920212023*2024*2025*2026*2027*2028*：BrandsVietnam;GroupM;ID:2724235?2023Wezo.-

1.过往回顾与未来趋势?预计未来广告支出将保持平稳增长–数字广告行业将补上传统广告的空缺2017-2027全球支出，按平台分类广告支出单位：万亿美元全球广告支出预计将在2024年首次达到1万亿美元。数字广告占全球广告总投资的70%以上，弥补了传统广告支出的下降。610.950.880.83预计2023年，在线广告支出将增长约为11%。然而，在接下来的几年里，增长速度将放缓，开始前所未有的个位数年度扩张。这可能反映了当前全球经济的不稳定，同时也表明数字广告进入了成熟阶段。0.690.660.610.5432%28%19%16%正如在接下来的页面上所见，搜索广告将继续作为数字广告格式中的主导力量，但视频和零售媒体也将推动广告行业。11%9%9%8%7%6%2020202120222017201820192023*2024*2025*2026*2027*传统广告数字广告数字广告支出年增长率：MarketInsights6?2023Wezo.-

1.过往回顾与未来趋势?新兴渠道将推动广告行业前进–网络视频作为第二大投资渠道崛起2017-2027全球广告支出，按渠道分类广告支出单位：十亿美元搜索广告占据全球数字广告支出的主导地位。2023年，