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营销推广方案范文精选

科学技术作为第一生产力对社会发展和人类进步具有重要作用，而科学技术的传播

则承担着普及和推广科技知识以及其相关要素的作用。科技传播的观念在20世纪

90年代开始进入中国，目前我国的科技传播已经从理论研究阶段进入实际运行阶

段。

科技传播承担着把科技知识从其拥有者传送到接受者，使接受者了解和分享到同样

知识信息的任务，它对科技发展和社会进步具有十分重要的作用[1]。企业是一个

国家经济发展的主体，在其发展的过程中，市场拓展维系着企业核心竞争力。新媒

体融合的环境下，使用科技传播手断扩大品牌知名度，顶层设计的成败直接关系着

企业的的发展生命力。

1新媒融合拓展科技传媒手段

1.1科技传播学的概念

科技传播学是研究人类一切科技传播行为和过程发生、发展的规律及科技传播与人

和社会的关系的学科。它是从传播的社会功能出发，利用行为科学的研究方法，以

系统论、信息论和控制论为基本理论，以科技信息的交流与传播为研究对象的一门

新兴边缘交叉学科[2]。科技传播，是科技发展的基本条件，是科技工作者进行科

学发现和技术发明的基本支持。科技传播是科技和社会的“血液循环系统”，是人类

社会进步的阶梯。

1.2新媒体被形象地称为“第五媒体”

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、

手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、广

播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒

体，新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式

出现在人们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视，

多点触摸媒体技术，重力感应技术，数字杂志等诸多形式。新媒体技术的应用体现

了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信

息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信

息。

1.3企业与科技传播的有机结合

企业市场拓展离不开企业文化、形象、产品性能等诸多科技传播形式。

企业文化的传播，是对企业文化的全面内涵和组成要素进行全方位的推广和扩散。

企业文化传播，分为内部传播和外部传播。企业内部的文化传播，又分为个体传播

和组织传播；个体传播是指企业里，认同与支持企业文化的员工，通过自己的工作

或执行任务或做人做事来传递企业文化信息，去感染、感化周边的同事；组织传播

征文比赛、文艺晚会、企业文化演讲、评先进等活动及健全相关管理机制体制，来

宣传与推广企业文化。

1.4传播是企业形象实践的第一项工作。

作为一个形象塑造过程，传播就是传播者运用一定的传播媒介与传播对象相互作用

的过程，即企业形象主体和客体相互作用的过程[1]。企业形象传播主要是指企业

以外部公众作为传播对象，通过积极而主动的对外传播方式阐明企业目标形象的宗

旨，传达企业为实现公众价值所做出的努力。在企业形象传播中，产品/服务、广

告、公关活动、CI设计是最常用的对外传播方式。

2新媒体时代的诸多表现形式

新媒体是是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线

网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形

态和媒体形态。

新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现

在人们的视野中，新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与

超文本，个性化与社群化。

2）APP应用软件：中国互联网信息研究中心权威数据显示：每天有将近8000万

人在使用智能手机访问各种APP软件，智能手机与终端PC相比较，有着无可比

拟的优势；APP应用软件与电脑终端的最大区别在于，在智能手机全民覆盖之下，

APP应用软件更贴近于生活，并且由于智能手机可以随时随地的查阅信息、携带

方便等诸多优势，应用人群大幅增加。企业APP软件的开发就成为了新一道的商

机；

3）IPTV：即交互网络电视。一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视

频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一；

4）移动电视：作为一种新兴媒体，移动电视除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，

还具备城市应急信息的功能。

5）博客：从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性

质，认为博“客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。

7）中科云媒：让农民尽享