企业网络软文营销优化推广与自媒体营销文案培训专用PPT模板.pptx

企业培训专用SoftArticleMarketing主讲人：天天有谱软文营销

CONTENTS营销讲解MarketingExplanation01营销简介IntroductionToMarketing02写作方面WritingAspect03运用须知InstructionsForUse04

01营销讲解MarketingExplanation

在WEB2.0时代，软文营销的功效已经由靠软性文章打动消费者，转换为软文优化。特点一软文以新闻的形式发布在网媒媒体时，可以最佳的搜索引擎优化效果，且性价比更低。特点二软文营销最大的价值所在，一是软文的可读性，二是发布媒体的权重。特点三营销讲解MarketingExplanation

新闻源是新闻源媒体具有一定的权威性，信息发布后可以引起媒体界的关注与转载，而使软文营销的效果被无限放大。新闻源的价值搜索引擎的新闻引擎搜出来的信息就是新闻源信息，被新闻引擎收录的网站就是新闻源网站。新闻源的由来营销讲解MarketingExplanation新闻源在网络领域内地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的原点。新闻源的定义媒体为了经济利益将某些版块承包给一些企业，以经济利益驱使的媒体似乎已经失去了媒体本身的价值。新闻源网站增多

02营销简介IntroductionToMarketing

主体新闻软文的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。目的新闻软文的目的是有利于企业的某项要求，不达目的的新闻对企业没有意义。意义新闻软文是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实造成新闻现象和新闻效应。营销简介IntroductionToMarketing

BYYUSHEN使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）。宗旨是制造信任使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软）。着力点是兴趣和利益追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。本质是广告使受众“眼软”（只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会）伪装形式营销简介IntroductionToMarketing

BYYUSHEN软文话题策划软文话题的策划要准确把握用户群的特点，再者就是根据营销的导向性来策划话题。软文营销软文写作的文稿发布到策划好的目标媒体上，虽然新闻媒体发布的效果，也许小有成就，未来软文营销的策略不断进展。营销意义软文是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。软文营销软文营销是通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。营销简介IntroductionToMarketing

03写作方面WritingAspect

BYYUSHEN软文的要点如果能够让读者第一眼认出软文的核心，以及中心思想，让人有阅读兴趣。软文的内容必须以通俗易懂，可以用第一人称或者第三人称的写作文章，不知不觉地接受软文理念的读者。标题要新颖、有吸引力，配合关键词的特点。软文的第一段必须把软文第一段写好，精准用户能够继续浏览第二段，软文要简洁。软文的标题软文目的是标题写法，不同的软文营销目的，标题的写法也是完全不同的，根据自己经验去写作来吸引自然读者的动力。写作方面WritingAspect

BYYUSHEN题目学习标题党软硬适中，方能效果显著内容模仿小刊小报一篇软文如果能软硬适中，一定能起到很好的宣传推广作用，使你的软文效果倍增。软硬适中，方能效果显著写软文的时候也应该根据自己的目标人群杜撰一些观众喜欢的东西，让观众的情感调动起来。内容模仿小刊小报标题党是靠着标题成功的，但其失败却和标题没有任何关系，而是因为内容跟不上。题目学习标题党写作方面WritingAspect

BYYUSHEN必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。悬念式听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。故事式情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。情感式实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。恐吓式写作方面WritingAspect

BYYUSHEN这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用"买托"造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。促销式PART01这样的文体有对企业本身技术力量的体现，但是，告诫文案要结合企业的自身条件，多与策划沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。新闻式PART02因为它能给访问者解答一些问题、或者告诉访问者一些对他有帮助的东西。这里面