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中国移动互联网手机广告传播现状及营销策略研究的开题报告

1.研究背景

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动互联网广告成为了企业营销不可或缺的一部分。目前，移动互联网广告已经成为了移动互联网应用中最为普遍的盈利模式。

在中国的移动互联网市场中，中国移动是其中最大的一家移动运营商之一，具有较强的市场影响力。然而，移动互联网广告传播的营销策略是否能够有效地传递信息以及吸引用户的注意力，仍然是一个值得研究的问题。

因此，本文将以中国移动为研究对象，探讨中国移动在移动互联网手机广告传播方面的现状及其营销策略，以期为其提升广告传播效果提供参考。

2.研究目的与意义

本文的主要研究目的是分析中国移动互联网手机广告传播现状及其营销策略，并提出相应的改进措施。

通过研究中国移动的广告传播方式，可以对移动互联网营销现状有一个更为深入的了解，探索符合当下市场需求的营销策略，同时也可以为其他企业提供相应的营销方案参考。

此外，通过对广告传播效果的量化分析，可以更加客观地评估广告传播效果，为企业优化广告资源配置提供决策参考。

3.研究内容和方法

3.1研究内容

（1）移动互联网广告的发展历程与现状

（2）中国移动互联网手机广告的传播现状

（3）中国移动互联网手机广告的营销策略

（4）中国移动互联网手机广告传播效果评估

（5）中国移动互联网手机广告传播现状改进建议

3.2研究方法

（1）文献研究法：通过对相关文献的收集、整理和归纳，了解移动互联网广告的发展历程、发展现状及各类广告的行业规划。

（2）问卷调查法：通过问卷调查的方式，收集用户对中国移动互联网手机广告的满意度和广告传播效果的评估。

（3）统计分析法：对研究结果进行统计分析，并进行定性和定量的分析。同时，运用诸如因子分析、回归分析等方法，深入探究广告传播效果的内在机制。

4.预期结果

预期结果为深入分析中国移动互联网手机广告传播现状及其营销策略，并提出相应的改进建议。同时，将运用问卷调查等方法，对广告传播效果进行量化分析，探究其内在机制，为企业营销策略的改进提供帮助。