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摘要

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故宫“多元”营销策略的几点建议

摘要

近年来，故宫文创在探索中发展，并取得了良好的成效，这与它所实施的多元营销策略密不可分。对故宫文创产品的多元营销策略进行分析，能促进故宫文创的进一步发展，有利于国内博物馆文创行业的整体提升。论文将故宫文创与国外博物馆文创进行对比，发现故宫文创产品开发和销售渠道多而杂，文创产品的创新缺乏持续性，在营销运营方面与国际知名博物馆有着较大的差距，为故宫文创提出了精准定位，系统规划的应对措施，另一方面，对国内文创市场竞争问题进行分析，发现故宫文创在国内面临着产品同质性高，市场竞争压力增