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华东理工大学硕士学位论文第1页
老凤祥公司在国内珠宝首饰市场的机会分析及其营销策略研究
摘要
本文通过运用市场营销理论,首先在回顾了我国珠宝首饰行业的发展和对行业的发展现
状、政策环境、市场潜力等方面进行细致分析的基础上,就行业发展机会提出了自己的观点
并从予以了评价。其次,作者以上海老凤样有限公司为研究对象,通过对该公司的内外部环
境和SWOT的分析,将环境机会与老凤祥现有资源和能力进行匹配,最终选择与公司目标、
能力相一致的市场机会作为企业发展的目标d另外,论文围绕把握市场机会就老凤样营销战
略的选择,以及在此战略的指导下公司在大众主流市场上的营销组合、银楼连锁经营的实施
和黄金交易的开展三个方面提出了相应的策略。最后*论文对来来十年国内珠宝首饰行业总体
发展的趋势予以了大胆的预测,并对老凤样公司应对发展变化应采取的策略及其改进提出了
一些建议。通过本文的分析,指出了如何识别与把握各种市场机会,是企业制定市场策略的
重要决策依据,对企业正确选择经营战略具有重要的意义。
关键词,市场机会营销策略珠宝首饰
OpportunityanalysisofLaoFengxiangCorporationinthenational
jewelrymarketanditsstudyofmarketingstrategy
ABSTRACT
Thepurposeofthisthesisistomakeuseofthetheoryofmarketingtofirstlyputforwardandevaluatetheauthor*sownopinionoftheopportunityoftradedevelopmentonthebasisofreviewingthedevelopmentofthejewelrybusinessandcarefullyanalyzingthecurrentsituation,politicalenvironmentandmarketpotentialetc.aspects.Secondly,theauthorinvestigatesShanghaiLaoFengxiangCorporationLimited.Ultimately,theauthorselectsthemarketopportunityconsistentwiththecorporationdestinationandcapacityasthestrategyofthecorporationbyanalyzingtheinternalandexternalenvironmentandSWOTof
第II页华东理工大学硕士学位论文
thecorporation,matchingtheenvironmentalopportunityandthecurrentresourceofLaoFengxiang.Inaddition,thethesisismainlysurroundingthegraspofthemarketopportunitytoselectthemarketingstrategyofLaoFengxiang.Undertheinstructionofthestrategy,itputsforwardrelevantstrategyinthemainmarketforthreeaspectsofcombinationofmarketing,managementimplementationofjewelrychainsofretailstoresanddevelopinggoldexchange.Finally,thethesisaudaciouslyforeseesthedevelopmenttrendofthenationaljewelrybusinessinthenexttenyearsingeneral.AnditputsforwardsomesuggestionsofthestrategyandimprovementofLaoFengxiangCorporationfordealingwiththechangeand
development.Throughthean
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