老凤祥的营销渠道分析研究 市场营销专业.docVIP

题目浅析老凤祥营销渠道

摘要

老凤祥创建于公元1848年，距今已有160多年的历史。这家百年老店几经变迁，历经沧桑，已发展成为中国首饰业历史最久、规模最大、珠宝门类最全、文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业。;老凤祥有限公司不仅坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略，以品牌为先导，拓展全国市场，完善营销网络布局;同时长期致力于人才机械创新和科技创新，以中国工艺美术大师领先的100多位融设计、科研、制作为一体的专业技术队伍，成为企业的核心竞争力。本论文主要对黄金行业的营销渠道进行深入调查研究，回顾了黄金行业的市场发展现状。阐述了营销渠道的基本理论，以老凤祥为主题分析了老凤祥公司的营销渠道和市场地位。

关键词营销渠道/渠道策略/渠道管理

Analysisoftheoldmarketingchannel

ABSTRACT

ThelaoFengxiangwasfoundedintheyear1848,160yearshaveelapsedsincethehistory.Thehundredyearsaftermanychanges,throughthevicissitudesoflife,hasbecomeChinasjewelryindustryistheoldest,largest,mostallcategories,jewelryculturemostjewelryenterprises.ThelaoFengxiang;limitednotonlyadheretothebranddevelopmentstrategyandbrandmarketingstrategy,brandastheguide,toexpandthenationalmarket,improvethemarketingnetworklayout;atthesametime,long-termcommitmenttothetalentsofmechanicalinnovationandinnovationofscienceandtechnology,thegreatmasterofChineseartsandcraftsleadingmorethan100financialdesign,scientificresearch,productionasoneofprofessionalandtechnicalteam,tobecomethecorecompetitivenessofenterprises.Thispaperismainlyonthegoldindustrymarketingchannelofthoroughinvestigationandstudy,reviewsthegoldindustrymarketdevelopmentpresentsituation.Elaboratedthebasictheoryofmarketingchannels,totheoldthemeofoldcompanymarketingchannelsandmarketstatus.

KEYWORDSmarketingchannel，channelstrategy，channelmanagement

目录

中文摘要………..I

英文摘要……….II

1引言…………1

2黄金行业发展……..................1

2.1黄金的历程……………1

2.2老凤祥公司简介……....13黄金市场营销渠道………………….2

3.1服务营销………….…...2

3.2人物营销………………….…………...2

3.2组织营销…………………...34老凤祥在中国市场的地位和前景….3

4.1老凤祥的地位和前景…….………...…3

4.2老凤祥的市场定位….…………….......4

4.3老凤祥的发展方向………………........55老凤祥的营销渠道模式………………