旺旺食品产品策略研究.pptx

旺旺食品产品策略研究汇报人：XXX2024-01-14

Contents目录旺旺食品简介产品策略分析市场分析营销策略旺旺食品产品策略的挑战与机遇结论与建议

旺旺食品简介01

旺旺食品成立于1962年，初期以生产米果食品为主。公司成立时间70年代旺旺开始扩大业务，推出新产品并逐步进入食品行业。快速发展阶段90年代旺旺开始实施多元化战略，拓展至饮料、乳品、酒类等领域。多元化战略21世纪初，旺旺加快了国际扩张步伐，进入中国大陆、东南亚、欧美等地市场。国际扩张公司背景与发展历程

产品线与市场定位产品线旺旺涵盖了米果、糖果、饮料、乳品、酒类等多个产品线，品种丰富。市场定位旺旺以中低端市场为主，强调性价比，深受广大消费者喜爱。同时，针对不同市场推出不同产品，满足不同消费者需求。

产品策略分析02

旺旺品牌旗下的米果、乳品、糖果等核心产品线，是公司长期稳定发展的基石。核心产品通过拓展产品线，推出新品，满足不同消费者需求，如健康食品、儿童零食等。延伸产品针对特定市场和消费者群体，提供定制化产品，满足个性化需求。定制产品产品组合策略

注重产品质量，采用优质原料，严格的生产工艺，确保产品口感和品质优于竞品。品质差异化创新差异化包装差异化不断研发新产品，引领行业潮流，满足消费者对新鲜感的需求。设计独特的包装，提升产品外观吸引力，吸引消费者眼球。030201产品差异化策略

品牌传播利用广告、促销、公关等多种方式，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度。品牌保护加强知识产权保护，维护品牌形象，防止侵权行为。品牌定位旺旺品牌定位为“欢乐、时尚、健康”，通过品牌形象塑造，传递给消费者积极向上的生活态度。品牌策略

市场分析03

青少年市场针对青少年对新鲜、时尚和个性化的追求，旺旺推出了一系列创新口味和包装的产品。健康意识较强的消费者市场针对注重健康和养生的消费者，旺旺推出了低糖、低脂、高纤维等健康系列食品。家庭市场针对家庭消费场景，旺旺推出了大包装和家庭装产品，满足家庭成员的多样化需求。儿童市场旺旺食品以可爱的包装和口味吸引儿童消费者，注重产品的营养价值和教育意义。目标市场细分

购买决策因素价格、品牌、口感、营养成分、广告宣传等是消费者购买旺旺食品的主要决策因素。消费习惯消费者通常在超市、便利店和网上购买旺旺食品，其中线上渠道逐渐成为重要的消费场景。品牌忠诚度旺旺品牌在消费者心中具有较高的知名度和美誉度，多数消费者对旺旺品牌保持忠诚。消费者行为分析

对手A以高品质和创新为卖点，在高端市场占有一定份额。对手B以价格优势和广泛的销售渠道吸引消费者，在中低端市场表现良好。对手C注重产品研发和品牌建设，通过多元化产品线满足不同消费者需求。竞品分析

竞品分析01通过以上分析，旺旺食品在产品策略上应注重以下几点02根据不同目标市场细分，推出有针对性的产品，满足不同消费者的需求。持续创新口味和包装，吸引年轻消费者和个性化需求的市场。03

竞品分析加强品牌建设和广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。关注健康和营养趋势，推出更多健康系列食品，满足消费者对健康的需求。

营销策略04

旺旺食品的定价目标是以合理的价格满足消费者需求，同时实现企业的盈利目标。定价目标旺旺食品采用成本加成定价法，即在产品成本的基础上加上一定的利润率来确定销售价格。成本加成定价考虑到市场竞争，旺旺食品会根据竞争对手的价格来调整自己的产品价格。竞争导向定价为了满足不同消费者的需求，旺旺食品还采用差异化定价策略，针对不同市场和产品特点制定不同的价格。差异化定价定价策略

传统渠道电商平台直营店定制渠道渠道策略旺旺食品通过经销商和零售商等传统渠道进入市场，覆盖超市、便利店等零售终端。旺旺食品在一些繁华地区开设直营店，以提升品牌形象和提高消费者体验。随着电商的兴起，旺旺食品也积极布局电商平台，如淘宝、京东等，以拓展线上销售渠道。旺旺食品还针对特定客户群体提供定制化产品和服务，以满足他们的特殊需求。

旺旺食品会定期提供折扣促销活动，以吸引消费者购买。折扣促销赠品促销联合促销会员制度通过购买一定数量的旺旺食品，消费者可以获得赠品或礼品包。旺旺食品会与其他品牌或商家进行联合促销，共同推广产品。建立会员制度，为会员提供积分、优惠券等福利，增加客户粘性。促销策略

旺旺食品产品策略的挑战与机遇05

随着食品行业的日益成熟，旺旺面临着越来越多的竞争对手，如何在激烈的竞争中保持领先地位是首要挑战。市场竞争加剧现代消费者对食品的需求越来越多样化，旺旺需要不断创新以满足不同消费者的口味和需求。消费者需求多样化食品安全和质量控制是食品行业的核心问题，旺旺需要加强这方面的管理，确保产品质量和安全。食品安全与质量旺旺作为知名品牌，需要维护好品牌形象，防止品牌声誉受损。品牌形象维护面临的挑战

市场机遇与威胁市场增长潜力随着人口增长和消费水平的