KTV消费市场调查报告.docxVIP

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工业工程OS级市场营销学课程设计

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一、KTV市场调査计划

KTV使普通人不管是夜莺嗓还是公鸭喉都过了一把歌星瘾，深藏不露的性情在麦克风的争抢中不经意地坦露开来，没有专业表演的压力，傾听的和演唱在互换中实现了自我选择及共同参预的乐趣。KTV发展从登陆内地至今天,经过不短也不长期的发展，可以说己经很成熟了，现在的竺，好的极好，口进万斗，差得也差不多，每天的收入额也不小。对此，我们选取了在学生中有广泛影响的泡泡堂，米瑞克，想唱就唱等来调査江浦的KTV市场。

泡泡堂，最大的量贩式KTV...环境也蛮好的，价格比较公道。主要是对学生打折比较优恵，还有优患券发送。

米瑞克，位于苏果超市旁，江浦两大KTV之一了，歌比较新比较全，用学生证也只能打8折，不许外帯食物，。

想唱就唱，位于浦II区江浦客运站3楼，离南京工业大学最近的一个KTV，设施较普通,歌更新速度还诃以，无非学生证不一定能打折，要看是否有活动。

现对工大KTV消费市场分析如下：

随着社会经济的快速发展，生活水平的日益提高.大学生的生活也越来越缤纷多彩。大学生群体，己经成为发展潜力不可估计的消费群体。五花八门的娱乐方式层出不迭。去KTV唱歌，己经发展为泛博大学生极其普遍的娱乐活动之一。日益増长的精神文化需求让KTV这一行业市场的前景可观。对于江浦的量贩式KTV行业来说，市场己进入成熟阶段。特殊是前面己经成立的一些品牌，基本都是依照大城市KTV的标准化经营运作的.环境高雅、服务周到，己经有了先入为主的优势和各自一定的消费群。作为文化娱乐的消费者，潜意识中往往有各自的品牌喜好，往哪家走顺了，习惯了，也就无形中变成为了谁家的穏定消費者.在没有新的吸引、比较时，普通不会改变自己的消费习惯。

要想在有众多量贩式KTV的浦江市场分一杯堂，在群雄割据的市场中建立品牌，并做到业界领导地位，要采用更加主动和聪明的战略才行。企业本身无论从设施装备还是自身服务定位来说，必须具有绝对优势的竞争力方可。

我们了解到，现在大多数的大学生在生口，聚餐等活动时都愿意去KTV聚-聚，虽然大学生通常会选择同一家KTV进行消费，但是，选择一家店的因素有不少，商家只要做好自己的服务，提高自己的技术，自然会换来一批忠诚的顾客群。同时，大学生消费者对“知名度”“硬件质量”“服务态度”“消費价格”等都有一定程度的考虑，所以要想站槍脚根必须在这些方面做出调整以适应市场的需要。

此外，许多消费者会因为一些优恵活动，一些很好的宣传而尝试新店，所以做好了这方面也可以争取到很大的市场。

由此，我们小组确定准备对关于南京工业大学江浦校区学生的KTV消费市场进行调査。

（一）调査目的

更好地了解南工大学生这一消费群体在KTV消费上的选择，以及这一群体对KTV消费的需求特点及偏好：对校园KTV市场现状与潜力分析，了解KTV行业竞争的情况，以及潜在市场的需求量，使我们的KTV在现有的基础上针对大学生的评价和需求特点，制定自身的服务水平、方法和经营策略，对消费者进行KTV消费行为做出引导，提高自己KTV的知名度。

（二）调査内容

了解消费者的消费习惯，对KTV的品牌印象与认知，忠诚度，以及选择KTV时的影响因素。

了解各相关竞争者在南工大KTV市场中的份额

了解潜在KTV市场分类及需求量，各类潜在用户在不同市场所占份额。

（三）问卷调査对象及取样方式

调查对象：南京工业大学江浦校区在校生

对于样本总体我们选择分层抽样的方法：在本次的问卷调査中，鉴于大四学生己毕业等因素，我们把调查主体设定为大一，大二，大三的在校生：同时在年级内部我们釆取简单随机抽样的方法。

（四）调查时间，地点与人员

本次问卷调查的起止时间为2022年6月13口至6月21日，有南京工业大学经管院工业工程系08级学生小组实施，问卷发放地点主要为食堂，教学楼及学生公寓。具体调查时间安排及人员分工见附（二），附（四）。

（五）调査经费（单位：元）

合计35.00

TOC\o1-5\h\z总体方案策划费或者设计費 0. 00

调査问卷设计费（包括测试费） 0. 00

调査问卷印刷费 15.00

调査实施费 20.00

数据录入费（包括编码，录入,査错等） 0.00

数据统计分析费（包括上机，统计，制表，作图，购买必需品等） 0.0

调研报告撰写费 0.00

3.资料费，复印费，通讯联络等費用 0.00

二、样本分析

（一） 抽样方法

对于样本总体我们选择分层抽样的方法:在本次的问卷调査中，鉴于大四学生己毕业等因素