企鹅有调-兔年春节消费意愿和行为调研报告-2023.02-18页.pdf

兔年春节消费意愿和行为

调研报告

研究出品

2023年1月

ÿ语

◼随着ÿ内¶疫优W调整，以Û本轮疫情o逐o过峰

öÿ，抑v消费ö部V客Ë因}也ßr}善，叠ò多

wÖ续发放消费券等z激，社会消费回暖ÿ明

显22023年春节o疫情开放=^迎来öŸn春节，全ÿ

T大商业þ合体人流k逐o恢复，O少城市街}ßåö

烟{气=k逐o归来2春节消费情况可_为一n窗口，

了ë民众ö消费能力1消费意愿，从而V析民众消费特

征和ÿö变W2

◼临近除夕，O鹅o调通过上问卷调研方_，对全ÿ民

众即将r来ö兔年春节ö消费意愿和计Rß行了调

查2共wÖ11909份本，调研覆盖全ÿ31nw1ë治

{1直辖市2本次调研本ß，超过95%ö置ï度和

3%ö误差率条þ下所需ö最低本数ß，本符合统计

学o效性‰求2

◼报告所发_内容，为O鹅o调根据调查数据所Zö独立

原创V析，报告版权归O鹅o调所o2

目_

01.消费ßa情况与变W

02.春节消费意愿与行为

03.未来消费期待与计R

1.

消费ßa情况与变W

民众n人发展ßa积极，同÷也面

临较大经济压力

民众对T项全年总结描述的匹配情况

非~符合比较符合O{符合完全O符合说O清

过去一年我öw·很大，ë己ßo很

35.1%43.1%15.6%3.5%

多

过去一年经济上o些失败，忙碌一年

31.6%38.0%17.2%9.9%

也没存r钱

过去一年我Éß工_生压力都比ß

13.3%

33.7%45.0%5.0%

年大很多

过去一年感Éë己身体Ÿ支明显29.4%39.2%18.7%9.7%

春节过^，我对ë己Î年发展持乐Ë

40.8%42.1%10.3%2.7%

a度

◼对于去年{ÿ方面，82.9%ö民众对ë己Î年ö发展持乐Ëa

度，78.2%ö民众表{ë己过去一年öw·很大1ßo很多，

{体öw·以Û未来ö展都þ对比较积极2但具体谈Ûë

身经济压力÷，o69.6%ö民众表{确实存忙碌了一年却没

o存r钱，因o对过去一年ö经济状况感ro些失败2这反映

出，{体上多数人ß理上面临较大ö经济压力，感rk}

紧=，这可能对其短期消费行为造r一定影Ý2

数据来源：O鹅o调5

民众消费ßa\现理性和克v

民众对T项关于消费理念描述的认同程度

81.3%82.9%81.2%81.3%