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康养系列报告･第一季《熟悉却陌生的康养》

2020洞察中国

确保健康的生活方式，促进各年龄段所有人的福祉，对可持续发展至关重要。

——联合国可持续发展目标

报告背景

我们为什么关注「康养」？

健康是全人类共同关注的话题，尤其是在社会经济水平大幅提高和大众生活富足之后，拥有健康的身体、心理以及生活方式已然成为人民追求的主要目标。

伴随社会经济飞速发展出现的系列关乎生命健康的问题日益凸显并有愈演愈烈之势，如亚健康、老龄化、食品安全、空气污染等。大众的诉求从提高物质生

活水平转向提高生活品质，健康的身心的生活方式已成为现代人普遍且迫切的追求。

然而由于「康养」的概念及其定义尚处于起步和探索阶段，不同的机构与企业在战略设定与项目落地还存在诸多问题，制约着「康养」在中国的发展。

在疫情肆虐之下，健康和养身更显重要。

为此，企业社会价值研究院和MSC咨询联合推出《2020洞察中国·康养系列报告》。

我们希望通过对康养概念、需求和趋势的解读，帮助企业更好地把握宏观环境与自身定位，从而将「康养」由一个概念，转化为一种可以倡导和践行的理念，

促进企业与消费者更加深度的连接。

我们希望你与我们一起关注「康养」，洞察中国的美好未来。

社会价值

「康养」是兼顾社会价值与商业价值的议题。

与十年前相比，更多人的生活水平得到提高，也有更多人享有更优质的医疗、体面

的工作和受教育的机会。

但与此同时我们也正在面临更加复杂和严峻地挑战——食品安全、亚健康、老龄化、

环境冲突

我们认为企业在满足康养市场需求，不断创新地过程中，不仅需要考虑打磨出成熟

的产品和服务，更需要关注「人」和「自然」本身的可持续发展问题。因此，企业

需要在康养需求中挖掘潜在的商业价值，并不断通过成熟的商业模式，为解决康养

问题提供创新和有效的方案。

研究方法

《洞察中国2020･康养系列报告》预计历时10个月，横跨32个城市，投入8位研究员。

通过定性与定量调研的结合，希望可以给行业带来趋势、洞察与商业机会的转化。

文献综述与桌面调研

跨学科理论

概念地图与时效性研究

专家访谈与焦点小组

人类学田野调查

民族志、扎根研究与认知地图

一手定量数据与二手数据库

交叉分析与延展

案例研究与共创

推出时间

《2020洞察中国·康养系列报告》系列将分为三季和大家见面：

2020.04

康养洞察第一季《熟悉却陌生的康养》：

从模糊的「概念」到深入人心的「理念」

2020.08

康养洞察第二季《康养趋势与案例解读》：

深入探讨康养的常态化、个性化、多元化、智能化

2020.12

康养洞察第三季《「看不见」的康养》：

大众康养的真实状态？被忽视的群体的康养状态？特殊群体的...

洞察中国商业合作

企业社会价值研究院联手国内领先的可持续发展战略咨询机构MSC咨询，致力于释放「康养」行业的商业潜力与社会价值。

调研策略项目与沟通

•数据获取与分析•康养行业市场进入策略•康养可持续发展工作坊

•用户画像与洞察获取•康养项目优化与增长•项目创新与拓展

•地域性的田野调查•策略迭代与升级•康养行业培训与赋能

•案例深度调研与分析•康养综合体转型与变革•利益相关方深化连接