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基于4P理论的张裕葡萄酒的市场营销策略分析

摘要：随着我国居民平均收入的提高，人们对于葡萄酒的消费观念发生了变化，葡萄酒的市场需求开始不断增长。我国市场上葡萄酒的种类和品牌繁多，网络购物越来越普遍，消费需求也趋向多元化和个性化，张裕葡萄酒面临着严峻的挑战。本文通过查阅相关文献、问卷调查和实地走访等方式收集资料，分析了张裕葡萄酒营销策略的现状，通过对消费者购买行为的调查分析找出了张裕葡萄酒营销策略存在的问题，并提出了针对性的建议，希望能够为张裕葡萄酒今后营销策略的制定提供一些思路。

关键词：张裕葡萄酒；营销策略；4p策略；建议措施

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第1章引言 1

第2