企业品牌策划方案范文五篇.pdf

篇1

做品牌尽管已经成为国内服装企业共识，但是目前很多服装企业对品牌建设

理解比较片面。服装企业品牌策划，必须注意到：

一做品牌是一项系统工程

前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品

牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风结果是“千人一

面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样服装产品却无法获

得名牌产品高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗

憾是，服装企业与知名设计师联姻并没有走出“短命”怪圈。

二用个性营销模式创造个性品牌

单一产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，

产品个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆可能性

就越小。

三实现品牌个性化突破

一)品牌定位

总来说，应当从以下几方面进行定位：

1)品牌概念：讲述就是产品________以及历史，提供给消费者对产品内涵理

解。产品从设计到包装以及相关宣传都是围绕品牌概念来进行，比如为一个运动

休闲服装进行品牌概念树立，就可以一个故事讲述来定义为力量与美丽间对比，

这样产品设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品包装也会变得比较前

卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

2)品牌风格：产品在消费者心目中形象以及被认同特点，可以分为正装、日

常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂，传统，前卫等。

3)品牌服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象背景。

4)品牌设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性

化。

5)品牌价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场系列价格。

6)品牌服务：提供销售中以及售后系列服务。

二)、如何实现产品品牌定位--服装企业品牌策划

现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原

因就是抓住了消费者这种时代心理与所需展示风格。

未来服装企业市场定位不应该单纯停留在25—50岁这种年龄范围过大市场

细分基础上，也不应该停留在“白领”或“蓝领”这种简单职业划分标准上，更

不应该停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用、没有任何特

别之处抽象词汇上，而应该是对消费有更深刻理解，并在此基础上进行市场细分。

比如：外资企业中白领与内资企业白领，25岁白领与40岁白领，他们虽然都统

属于白领阶层，但可以肯定，他们对服装需求与理解是不同。

有文化中老年人与无文化中老年人，50岁有文化中老年人与65岁有文化中

老年人，城市中中老年人与农村中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以肯定，

他们对于服装需求与理解肯定有着明显差异。

三)、品牌构成

1、产品自身设计

服装企业品牌策划产品设计主要包括：

1)品牌号型系列搭配

2)品牌号型生产数量比例

3)品牌色系

4)品牌款式设计

5)品牌面辅料选择

6)品牌似产品质量要求

8)品牌包装

9)品牌各种标牌设计

在这个过程中，必须强调设计师与营销部门密切配合，设计出来产品一定要

符合品牌个性，而且是市场所需要。

2、价格定位。

企业可以通过价格制定来确认自己产品地位，同时也可以清晰地锁定自己产

品消费目标人群，而实现这一切，都是必须通过对服务对象分析就才可以制定出

相应适合价格。

3、品牌宣传

品牌形象塑造与推广是企业营销重要环节。虽然品牌推广方式各种各样，但

除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广;

二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参与或举办社会活动面对面地向

现场特殊消费者宣扬品牌;“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题

报道等向社会宣传品牌。

时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，

而且还为品牌“中介”推广提供了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要创

而且要注重摄影师、摄像师对灯光、舞美要求，为制作电视片、

专场录像带、产品宣传册等“后加工产品”创造条件。

4、顾客服务。

顾客服务是一种十分有效进攻手段，服务也可以创造价值和利润。顾客在店

面、