女士休闲服装市场研究报告.pdf

休闲女装调研汇报

1.基本状况

郑州女装在市场的整体状况上展现“三多一低”的特点，

即品牌数量多，单一品牌市场覆盖率多，商场拥有品牌女装

的比例多，单一品牌销售额市场拥有率低。

(1).单一品牌的商场覆盖率

本次共调研了两家百货商场和三家专卖店，共调查了8

个品牌女装。

从整体的调查记录表中可以看出，在8个品牌女装中，

商场覆盖率在50??上的品牌有美特斯邦威，真维斯，史努比，

佐丹奴这四个品牌，其他的品牌在商场中的覆盖率也均在50%

左右。

同步通过8个品牌休闲女装自身之间的比较来看，品牌

休闲女装中大部分品牌的单一商场覆盖率是比较多的。

(2).百货商场中休闲女装品牌的拥有量

金博大百货大楼里有百家好事，史努比和eland,北京华

联有美特斯邦威，真维斯，佐丹奴，only,esprit。

通过商场中女装品牌拥有量的记录我们不难看出，消费

者相对年轻化的商场拥有休闲女装品牌的数量相对要多某

些，而高档商场所拥有的数量却较少。

(3).休闲女装的单一品牌市场销售额。

通过总体的调查可以看出，休闲女装的市场销售额拥有

率低。

二休闲女装的发展趋势

1.都市女性服装市场广阔，女性行政人员服装消费最多

根据对北京、上海、广州、成都和大连5个大型都市女性的

调查显示：女性行政人员在服装消费上的消费最多，女性白

领次之，而学生每年也有近千元的消费。被访者在每10次

逛街中有8、9次都是进入服装商店。

2.农村市场将被大力开发

目前我国农村居民服装购置力还很低，农村居民衣着消

费支出在消费性支出中的比重与都市居民相比，低3个百分

点左右，与都市各大服装市场及服装店的火爆程度相比，农

村小城镇的服装店生意相对较为冷清。因此，我国农村服装

市场有很大的发展余地。伴随农民收入的增长，接触外界新

鲜事物的机会也越来越多，许数年轻人同样也追求服装的品

位和品牌。

3.中老年市场发展空间广阔

现代老年人穿衣已经有了很大的变化，逐渐地追求时尚，

不过由于老龄服装市场过度单调，某些中老年人在市场上买

不到合适的衣服，只好到裁缝店量身定做。中国将进入老龄

社会，65岁以上的人口已到达9377万多，服装市场将开发

这一潜力巨大的市场。中老年服装更要强调文化内涵，在选

购时提供恰当的服务是赢得中老年女性消费者青睐的关键。

4.休闲服装继续旺销

由于国际服装休闲时尚的经久不衰，休闲类服装继续看

好。休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个

领域，使老式的服装更多体现现代社会的休闲色彩；另首先

更多的休闲类服装应运而生，市场细分深入到位，使人们在

平常生活和工作中到处感觉到休闲的气息，例如：目前在西

方流行的7分裤，使人们感受到休闲所带来的冲击。

5.个性化服务将更多的出现

服装已成为体现自我个性及自我追求的外在显示，穿着

自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能体现人

的个性，色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售

的一种关键原因。此外，个性化服务将深入深入，除量体裁

衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服

务，满足不一样层次的消费需要。

三8个休闲女装的品牌概况

都以不影响顾客的价值观为前题，这样既可满足舞客的愿望，

又能将企业的信念带到亚洲去。这样的路看起来很轻易走，

其实否则，esprit只有全心全意拿出勇气和行之有效的措施

及远见去拥抱这信念才行。因此当其他企业的促销还仅仅流

于形式时，esprit却强调时装界必须对社会及生活时尚都要

“绿色环境保护”t-shirt给他们的职工穿着，在店内粘贴

环境保护海报，又鼓励顾客在市区种植树木及进行打扫活动。

继环境保护后来，他们又把“大自然”引入店内。夏季。从

健康的生活方式着手，他们在海报中用了一句老话：“每天

一苹果，大夫远离我”。职工开怀大嚼水果，仿佛在说：esprit

多注意健康。

强调个人选择和言论自由自然是esprit的精神之一，

esprit相信可以集中群众的力量去关怀及协助处理世界的

忧虑。

“生活在别处”的闲适心情，令人真正体味都市悠游的随性

感觉。休闲女装将柔美与才粗犷两个对立的元素完美融合，

新的都市女装系列中贯注了奔放活泼的元素；edc则继续打

造青春美少