社会化媒体营销 课件 项目五 社会化媒体营销（实践任务）.pptx

项目五社会化媒体营销

躬行实践;任务一企业微博运营实践;;（一）实训任务描述

通过企业微博运营实践任务，熟悉微博活动营销的类型，掌握微博活动策划流程，能够结合活动目的策划一场“蓝V”联动活动。

（二）实训任务目的

1．熟悉企业微博营销。

2．掌握企业微博常见的活动营销方式。

3．熟知企业微博内容营销的方法。;（三）实训任务流程及内容;（三）实训任务流程及内容;（三）实训任务流程及内容;（三）实训任务流程及内容;（三）实训任务流程及内容;（三）实训任务流程及内容;（三）实训任务流程及内容;（四）实训任务考核重点

对微博活动营销及内容营销的掌握程度，对热点的把握能力、活动分析及策划能力、总结能力。;;（一）实训任务描述

通过微信公众平台实操任务，熟悉微信公众平台的基础功能、后台操作及图文内容创作。

通过本次实践，学生可以熟悉微信公众平台常见运营方法。

（二）实训任务目的

1．掌握公众平台的基础功能、后台操作。

2．能熟练使用秀米等排版软件设计图文内容。

3．能使用“创可贴”、Photoshop等制作图文封面。;（三）实训任务流程及内容

1．注册个人订阅号。

登录微信公众平台，点击“立即注册”，注册订阅号。

2．完成账号的详情设计，并下载二维码，自学使用草料二维码对其进行美化，将其保存以便用于后期推广。

3．完成微信公众号3种自动回复的设计。

被关注回复的设计要点：介绍自己、引导用户使用菜单、设置关键词。

收到消息回复的设计要点：可回复用户常用功能。

关键词回复的设计要点：可设置裂变海报及话术等内容，也可引导用户添加个人微信号，还可分享优惠链接等。;（三）实训任务流程及内容

4．使用秀米、135排版等软件进行图文排版。

结合所在专业、学校、社团、个人爱好等，进行图文排版，完成后同步到公众号。

5．使用“创可贴”、Photoshop等软件设计图文封面。

可以参考央视新闻、深圳卫健委等微信公众号的图文封面，设计一个多图文推文封面，至少包括两篇推文，如图5-44所示。第一篇推文封面图尺寸为900px×383px；其余推文封面图尺寸为200px×200px。;（???）实训任务流程及内容

实训需要注意以下几点。

1．自动回复可以实现提示关键词回复、提醒用户使用菜单栏、引导下载等功能，设置3种自动回复时注意体现。

2．图文排版逻辑可参考：引导关注、合集、标题、“正文+图片+视频”、“公众号账号/个人微信号介绍+引导关注”、“引导点赞+再看”。

3．封面设计：判断尺寸是否合适，并结合推文所在位置设计封面图；同时判断封面图能否吸引用户点击阅读。;（四）实训任务考核重点

微信公众平台的注册、后台操作、排版等功能的使用情况，审美能力、写作能力和总结能力。;;（一）实训任务描述

通过自媒体营销实践任务，构建多平台自媒体营销的账号矩阵。

通过本次实践，学生可以熟悉自媒体账号矩阵营销。

（二）实训任务目的

1．熟练掌握自媒体平台账号注册。

2．熟悉自媒体营销账号矩阵。;（三）实训任务流程及内容

1．下载今日头条、大鱼号、百家号、网易号等App。在PC端或移动端完成上述平台的账号注册，设置账号名称、头像及简介，并提交账号信息。

2．从影视作品解说、旅游、种植、保健、亲子、萌宠等领域中选择一个自媒体账号，从账号名称、账号头像、账号内容、选择的平台等角度分析其运营情况，完成表5-5。;（四）实训任务考核重点

自媒体账号注册能力、自媒体多平台运营能力及总结能力。;;（一）实训任务描述

通过兴趣社群营销实践任务，掌握社群及社群营销的概念、搭建社群的方法和提高社群活跃度的方法。

通过本次实践，学生可以掌握社群营销的方法和技巧。

（二）实训任务目的

1．了解社群及社群营销的概念。

2．掌握搭建兴趣社群的方法。

3．提高社群活跃度。;（三）实训任务流程及内容

1．任选下面一家企业，调研其社群营销开展现状借助思维导图等方式绘制社群营销开展现状。

企业：孩子王、喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、完美日记、……

2．结合个人兴趣组建一个不少于50人的社群，如汉服爱好群，设计群名称、群规则，包括入群规则、交流规则、分享规则等，将上述信息以截图的方式提交。

3．提高社群活跃度：从群内分享、打卡或红包活动中选择2种方法，来活跃群内氛围，并将促进社群活跃的实施过程截图提交。;（四）实训任务考核重点

对社群营销的方法、提高社群活跃度的技巧的掌握程度，沟通能力、组织能力及分析能力。;项目五社会化媒体营销

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