网络营销策划认知 课件 项目八  网络营销策划认知（实践任务）.pptx

项目八网络营销策划认知

躬行实践;任务一网络营销策划案例分析;;（一）实训任务描述

通过网络营销策划案例分析任务，掌握网络营销策划的概念、要素及网络营销策划的步骤。

通过实践任务，学生还可以掌握网络营销推广流程，熟悉网络策划核心三要素，为撰写网络营销策划书奠定基础。

（二）实训任务目的

1．熟悉网络营销策划的概念、要素和网络营销策划的步骤。

2．使用网络营销策划要素来分析案例。;（三）实训任务流程及内容;（四）实训任务考核重点

对网络营销策划的概念、要素及网络营销策划步骤的掌握情况，目标用户分析能力、创新能力及逻辑思维能力。;;（一）实训任务描述

通过撰写网络营销策划书任务，掌握网络营销策划书的类型，熟悉网络营销策划书的结构及撰写技巧。

本次实践任务对接全国大学生广告艺术大赛赛项，通过本次实践，学生可以掌握网络营销策划书的结构策划书的撰写技巧，为参加全国大学生广告艺术大赛奠定基础。

（二）实训任务目的

1．熟悉网络营销策划书的结构。

2．掌握网络营销策划书的撰写技巧。;（三）实训任务流程及内容

1．任务选择。全国大学生广告艺术大赛赛项中企业命题——娃哈哈策划案类选题，一是校园营销方案，二是整合营销类，任选一个完成。

2．任务要求。

（1）校园营销方案类。针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所高校不超过10万元。推广方案须包含校内路演宣传现场规划、现场互动方式、活动前线上预热宣传等部分。

（2）整合营销类。制定营销策划方案，可整合线上传播活动、线下品牌活动、线下促销活动或其他创新广告形式。方案要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现（包括但不限于目标消费者洞察、产品定位、传播策略、创意方案、电商渠道承接方式、商超渠道承接方式等）。传播推广方案应当具有可执行性，全年推广预算不超过300万元。;（三）实训任务流程及内容

1．任务选择。

2．任务要求。

（1）校园营销方案类。

（2）整合营销类。;（四）实训任务考核重点

对网络营销策划书结构、撰???技巧的掌握程度，以及网络营销策划能力和文字表达能力。;项目八网络营销策划认知

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