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中国东盟跨境电商发展趋势分析

前言

中国与东盟一衣带水、山水相连，自古以来就有“下

南洋”经商的历史传统，自2010年中国—东盟自由

贸易区正式建立以来，中国与东盟十国间的经贸往来

更加频繁，双方间的货物贸易、服务贸易和相互投资

数额逐渐扩大，2018年，东盟已连续七年成为中国

第三大贸易伙伴。

随着中国与东盟间经贸关系日渐广泛深入，国际

贸易新业态、新模式也不断涌现，这其中跨境电商表

现尤为突出。2016年东盟就已成为中国第九大跨境电

商贸易伙伴，并且是仅次于美国和欧盟的中国第三大跨

境电商出口市场。

第一章

中国—东盟跨境电商发展现状

一、中国—东盟跨境电商发展背景

（一）中国与东盟间经贸往来密切

中国与东盟由于地缘关系接近，明

目前4000万华人华侨清时期便有大批闽粤人“下南洋”经商的历

在东南亚居住生活史传统。自2010年中国—东盟自由贸易区

成立，2016年中国中国—东盟自贸区升级

版生效，中国与东盟间贸易日趋自由化，

有近95%的税目产品实施零关税，跨境贸

95%的税目产品实施零关税易总额基本保持稳定增长态势。

图12014-2017年中国对东盟跨境贸易情况（亿美元）

*数据来源：商务部、中国海关总署、阿里研究院、艾媒咨询、Statista、雨果网

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（二）中国跨境电商持续保持较快发展态势

中国跨境电商起步较早，早期主要是2004年左右兴起的个人代购，

自2008年以来，中国跨境电商交易额呈逐年递增态势，2016年跨境电

商交易额与2008年相比翻了近4番，达到了6.7万亿元。

图22008-2016年中国跨境电商交易额

（三）东盟电子商务发展现状

2013年新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南

五国的网络零售总额仅为70亿美元，但随着移动网络的快

速发展和智能手机的普及，据估计，东盟国家电子商务市

场每年以25%的速度增长。

图32018及2022年东盟六国电子商务行业预估营收（百万美元）

*数据来源：商务部、中国海关总署、阿里研究院、艾媒咨询、Statista、雨果网

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二、中国—东盟跨境电商发展情况

（一）中国—东盟跨境电商发展概况

2016年

东盟是中国第九大跨境电商贸易伙伴，中国出口跨境电商主要国

家、地区占比前5位分别为美国16.5%、欧盟15.8%、东盟11.4%、日本6.6%

和俄罗斯4.2%，东盟是仅次于美国和欧盟的中国第三大跨境电商出口市场。

图4东盟十国零售跨境电商主要出口商品品类

中国—东盟跨境电商零售贸易中，泰国乳胶枕、香米，新加坡的保健品，马来西

亚的饼干、速溶咖啡，菲律宾的芒果干，越南的速溶咖啡在中国较受欢迎。

中国企业：

*截至2018年3月，阿里巴巴累计向东南亚最大的B2C电商平台LAZADA投入40亿美元。

*2017