XXXX盛京仲夏夜啤酒节策划方案.pptxVIP

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提案结构Contents

项目组织架构和时间进度

宣传传播规划

整体调性定位及利益价值

会场统筹规划

系列活动规划

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前身为在北京已连续举办3届的中国国际啤酒节，由于大连市政府积极争取，啤酒节移师大连并安家落户在占地60万平方米、亚洲最大的星海湾广场，举办时间10天，啤酒厂商在数量上比青岛啤酒节多，走大众化啤酒节定位，更注重文化品味缔造。

激情啤酒节，浪漫在大连

开幕式人数30万

整体参与人数150万

日均人数15万

啤酒消费1100吨

加速青岛构建全国重点中心城市和世界知名特色城市步伐，连续成功举办16届，举办时间17天，，锁定在啤酒城内举行，实行高价门票入场和场内极高价格消费，晚会价格更是高达上千元的贵族化消费定位，群众基础渐弱

青岛与世界干杯!

开幕式人数17万

整体参与人数220万日均人数13万啤酒消费600吨

第一届中国沈阳国际啤酒节－(世界杯)战略目标

承前启后三足鼎立

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青岛啤酒节

大连啤酒节

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沈阳国际啤酒节城市战略价值

中国啤酒故乡发起的中国第一个纯粹的啤酒节，成就一个纯粹、地道且不断丰富的啤酒文化节，为沈阳乃

至国人奉献一个最具有参与性和娱乐性的世界杯啤酒狂欢节。

目标：用3年时间打造沈阳城市的一道新的标志性景观

一个地道而经久不衰的世界杯啤酒文化节和啤酒狂欢节

基础塑造。与政府的协力，借助沈阳偶就品牌的国际影响，将啤酒文化、

盛京文化和沈阳城市文化进行充分的结合，给市民一个节日、一次盛典。

国际化，成为面向全国的啤酒节，将“中国盛京仲夏夜”和中国

沈阳啤酒节变成沈阳市的一个重要的旅游资源。

开始打造一个代表中国最高水平的，

在国际上都有着很强影响力的啤酒节。

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2012年

2013年

2011年

第一届沈阳国际啤酒节项目定位

必须准确传达沈阳国际啤酒节在中国啤酒节中的品牌定位区别与青岛啤酒节、大连啤酒节、天津啤酒节、西安啤酒节

城市营销战略的有效组成部分，全景呈现世界杯与沈阳城市的魅力

原味欧陆文化复兴的纯粹啤酒节

精彩还原欧陆之风

全城互动世界杯更人文更精致

特色鲜明无处不在

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第一届沈阳国际啤酒节定位关键词

世界杯差异定位品牌传播公关影响全城狂欢无处不在难以忘怀

精致体验格调魅力经典

第一届沈阳国际啤酒节对于沈阳城市的意义？

塑造国际级特色啤酒节品牌

促进城市经济文化和谐发展

第一届沈阳国际啤酒节对于沈阳市民的意义？

热烈期待荣誉推崇

完美感受值得回味

第一届沈阳国际啤酒节对于沈阳啤酒的意义？

沈阳啤酒全球品牌影响力的基地

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下设职能部门

会场建设管理部

.场地设计,施工及现场管理

.场地施工

.宣传部

对外宣传,新闻

发布

综合办

.整体工作协调推进

.日常管理,后

勤保证,招商,

安全

财务部

.监督、控制啤

酒节期间财务

状况

活动统筹部

.演出组织.娱乐项目开发

组织及开闭

幕式组织

分会场活动部

.会场布局

.建设施工

主任

主任

沈市城管局

组织结构

副主任

副主任

副主任

副主任

组委会办公室

沈阳居然之家

副主任

副主任

委员

某啤酒集团

沈市公安局

沈市卫生局

沈市旅游局

沈市府新闻办

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沈市电业局

沈市政府

沈市体育局

辽台交广986

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