牛奶盒调查报告.pdfVIP

文档从网络中收集，已重整理排版.word版本可编辑..

牛奶盒调查报告

篇一：蒙牛牛奶包装设计调研报告

题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告

班级：自动化1201姓名：吴迪

学号：任课教师：何静

调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市

蒙牛牛奶包装设计调研报告

名目

一、

二、

三、

四、

五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决

问题总结

一、概况

蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业〔集团〕

股份〔简称蒙牛乳业集团〕，总部设在中国乳都核心区——

呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过80

亿元，职工近3万人，乳制品年生产力气达500万吨。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，

它直接影响到消费者的购置欲。我们深信，包装是建立产品

..

文档从网络中收集，已重整理排版.word版本可编辑..

与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今日，包装与商

品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，

在生产、流通、销售和消费领域中，发挥

着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要

课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、便利使用、

便利运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合

性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

二、现状

1产品同质化，仿照现象严峻

近年来，牛奶行业竞争格局根本形成，蒙牛、伊利、

光明，产品同质化趋势较为明显。XX年，蒙牛乳业就推出

了主打高端市场的“特仑苏”，

XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也

推出高端颖奶“优倍”产品，被牛乳业兼并的武汉友芝友

乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。

2“洋牛奶”大规模登陆中国

国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品

牌的进展压力再次加大。全球经济危机的爆发，法国和德国

奶农接连消灭了倾倒牛奶的大事，以此来抗议欧洲牛奶价格

不断走低，于是欧洲牛奶开头进入中国来开拓的市场。XX年

，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是

中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。XX年，德国人在埋怨

..

文档从网络中收集，已重整理排版.word版本可编辑..

牛奶价格过高，而今日却又为牛奶价格过低发起愁来，这种

恶劣的市场状况下“洋牛奶”确定要查找的出路。中国的城

市地区渐渐开头承受西式饮食习惯，牛奶已成为中国百姓在日

常生活的必需，牛奶的养分价值得到人们的广泛认同，牛奶的

销售量直线上升，于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中

国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风，认为国外品

牌牛奶质量安全高，雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大

的质量问题，如三聚氰胺大事，很多人都不信任国产品牌牛

奶的产品质量，给国外牛奶品牌一次很好的时机，很多欧洲

牛奶品牌开头着手中国市场的开发与建设，期望能够在中国

市场中站的一席之地，来维持企业的进展。这些来势汹汹的

欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来确定的影响。

三、牛奶包装设计存在的问题分析

从目前国内的牛奶包装设计来看，由于设计师的设计

水平的差异，以及设计理念的差距，造成了如下问题：

1仿照之风严峻，缺乏独创的共性。从乳品包装设计

的外观设计来看，一些设计师对别人的作品局部甚至确定模

仿。特别是仿照国外知名品牌的包装，例如：雀巢奶粉就被

摇篮奶粉完全仿照，从标志到图形、颜色，几乎很难区分。

2、包装设计太简洁，华而不实。包装设计中华而不

实、实而无用的元素太多，影响视觉传达与心理认可的障碍

元素。整个包装设计花花绿绿，很难吸引消费者的关注。采