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网络直播商业模

式浅议

摘要：当前，互联网技术在时代红利的加持下，催

生出一批又一批的网络直播平台，直播类型也多种多样，因

而带来了一系列的商业活动，比如打赏、带货等。在一片繁

荣的景象下，网络直播也有诸多不好的现象，例如，盈利不

稳定以及持续性差等，而且会牵扯到色情、犯罪、诈骗等问

题，这就需要网络直播平台加强监管。鉴于此，本文对网络

直播在未来应该如何发展进行了相应的分析。

关键词：网络直播；策略分析；监管

一、引言

2016年被称作直播元年，近五年来在资本市场和

时尚弄潮儿的加持下，国内的直播行业迎来井喷式发展，并

实现了持续稳步的增长。一些草根也嗅到了行业发展的契机，

顺势而为坐拥百万乃至千万粉丝，成为网红明星。这种网红

经济引起的社会效应，不仅直接影响了人们的生活，其背后

的互联网资本更是争先恐后，想要乘着东风进一步巩固自身

地位。从艾媒咨询披露的相关数据来看，斗鱼在几年的时间

内获得腾讯40亿元的战略投资，而虎牙则是获得腾讯29.23

亿元投资，两家直播平台和腾讯在战略上实现了深度绑定[1]。

与繁荣贡献了自己的时间与财富。相关数据显示，我们国家

有近亿网民观看过网络直播，其中“80后〞“90后〞“00后〞

占比超过60%，日均观看直播时间接近3个小时。而66%的

人都在直播的过程中有过付费打赏的行为，接近10%的人买

过周边产品，消费金额从几元到上千元不等，更有甚者豪掷

万元。据保守估计，当前全网有包括斗鱼、虎牙、YY直播等

在内的即时直播平台超过5000家。网络直播平台的发展可

以称得上野蛮生长，相关的投资赛道直接从“一片蓝海〞变成

了“一片红海〞，而直播也日益深切进入人心，渗透到网民的

日常生活之中。相关数据显示，在各类直播平台中，位于娱

乐类直播平台第一位的是YY直播，而斗鱼直播与虎牙直播

的月活泼踊跃用户数量则在游戏类直播平台中一枝独秀。从

直播内容上来看，斗鱼、虎牙代表的游戏直播网罗了各类电

子休闲游戏，其中竞技类游戏受众最广，而六间房、YY等直

播平台由于没有腾讯的加持，也没有相关的游戏版权许可，

更多的是以主播的颜艺为突破口，通过唱歌跳舞等才艺展示

来赢得受众。除此之外，相关数据显示，截至2017年6月，

10～39岁的人群是我们国家网民的主力军，占到了整体数量

的72.1%，而其中20～29岁的网民占比高达29.7%[2]。本文

基于现在的网络直播背景，通过对网络直播的类型和现状进

行归纳梳理，进而对其发展趋势进行探讨。本文从直播类型、

未来的发展趋势等内容入手，着重分析了网络直播的机遇和

发展趋势，并且就发现的问题提出了一些对策。

二、网络直播的分类

〔一〕生活类直播

分享和陪伴是人类进步的驱动力之一，也是视频

直播行业发展的新动力。借助手机等移动终端，越来越多的

人可以发布自己的生活状态，分享自己的日常，生活类直播

也借此发力，成为越来越多人的选择。生活类直播展现的更

多的是原生态的生活，对主播的要求不再限制于颜值和经济

技能，其核心价值即分享和陪伴也最大化地展现出来。它是

一种更为贴近人的直播种类，也更接地气，直播内容也是多

姿多彩，比如做饭、吃饭、睡觉、逛街、旅行等，此类直播

的优势就在于人人都能做主播，门槛不高，内容也会贴合每

个人的生活，亲近感和互动性也会更高。其中抖音、快手、

B站是生活类直播平台的佼佼者，该类直播平台更是吸引了

人民日报等官方媒体入驻。

〔二〕游戏类直播

在当前的各式各样的直播中，游戏直播无疑是十

分热门的存在。由于游戏发展规模的逐年扩大，不少广受欢

者荣耀以及英雄联盟等游戏更是广受好评。直播中有很多抓

眼球的种类，游戏直播无疑是最受瞩目的一种，尤其是游戏

受众大多为青少年群体，这些忠实粉丝不仅有着超高的热忱

与信仰，而且消费力惊人，直接推动了游戏行业的大跨越，

为了提升游戏的知名度方便更好地获利，各大游戏开发商都

会定期举办大型的职业比赛，以此提升热度，吸引更多的玩

家。这其中腾讯旗下的王者荣耀独领风骚，在王者荣耀的诸

多游戏主播中，张大仙以其独特的讲解评说风格和犀利的操

作广受好评