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题库
一、单项选择题
1.产品质量属于产品整体中的（B）部分。
A.核心产品B.形式产品
C.附加产品D.潜在产品
E.期望产品
2.理论上说，商标即（D），“海尔”是产品的（B）。
A.品牌B.品牌名称
C.品牌标志D.注册后的品牌
3.企业原来市场高档产品，后来决定增加市场低档产品，这种产品策略称为（C）
A扩大产品组合B缩减产品组合
C产品延伸D市场延伸
4.产品组合的广度是指企业所拥有的（D）的数量。
A.产品品种B.产品品牌
C.产品项目D.产品线
5.企业产品进入成熟期后，为维持已有的市场地位，企业常采用（B）
A.低价格低促销策略B.低价格高促销策略
C.高价格低促销策略D.高价格高促销策略
6.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C）策略。
A.统一品牌B.分类品牌
C.多品牌D.复合品牌
7.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（A）。
A．品牌扩展B．品牌转移
C．品牌更新D．品牌再定位
8.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是(A)。
A．集中策略B．扩张策略
C．维持策略D．竞争策略
E．榨取策略
9.新产品开发过程是从（C）开始的。
A.商业分析B.产品研制
C.产生新构想D.产品概念的形成
10．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市场的策略是(D)
A．无差异市场策略 B．差异性市场策略
C．专业化市场策略 D．密集性市场策略
11．企业容易寻找和识别难度系数较低的市场机会是(A)
A．显性市场机会 B．隐形市场机会
C．行业市场机会 D．边缘市场机会
12．企业通过聘用和培养比其竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势的差异化方法是(B)
A．产品实体差异化 B．服务差异化
C．人员差异化 D．形象差异化
13．某企业的新产品投入试销，其试用率较低而重购率较高，企业最应当采取的措施是(C)
A．继续发展、抓紧上市 B．改进新产品
C．加强促销、开发市场 D．放弃
14．在产品生命周期的成长期，为了扩大市场占有率，市场营销策略要突出的重点是(B)
A．“短” B．“快”
C．“改” D．“换”
15．按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于(C)
A．地理细分 B．人口细分
C．心理细分 D．行为细分
16．通行价格定价法属于(C)
A．成本导向定价 B．需求导向定价
C．竞争导向定价 D．统一定价
17．消费品中的便利品和产业用品中的办公用品等产品适合采用(A)
A．密集性分销渠道 B．选择性分销渠道
C．独家分销渠道 D．水平渠道
18．广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业的地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能，这是广告设计中所要遵循的(B)
A．主体性原则 B．真实性原则
C．简明性原则 D．艺术性原则
19．周期长、时效性差、制作的成本比较高的广告媒体最可能是(B)
A．报纸 B．杂志
C．广播 D．电视
二、多项选择题
1．市场营销策划实施效果测评的主要指标有(ABCE)
A．销售收入 B．利润收入
C．市场占有率 D．品牌形象
E．企业形象
2．产品线延伸的具体方法有(ABE)
A．向上延伸 B
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