市场调查与分析课程设计.pptx

市场调查与分析课程设计

2024-01-05

目录

课程介绍与目标

市场调查基本原理与方法

数据收集与处理

数据分析方法与应用

市场调查报告撰写与汇报

课程实践项目设计

课程总结与反思

课程介绍与目标

知识目标

掌握市场调查与分析的基本概念、原理和方法，了解市场调查的流程和步骤。

能力目标

能够独立设计市场调查方案，运用统计分析方法对调查数据进行处理和分析，并撰写市场调查报告。

素质目标

培养学生的市场敏感度、创新精神和团队协作精神，提高学生的实践能力和综合素质。

本课程包括理论讲授、案例分析、实践操作三个环节，其中理论讲授占总课时的40%，案例分析占30%，实践操作占30%。

课程安排

本课程共36学时，每周4学时，共9周完成。具体上课时间根据学校教学安排而定。

课程时间

市场调查基本原理与方法

市场调查定义

市场调查是一种通过收集、整理、分析市场相关信息，以辅助企业决策的过程。

市场调查作用

市场调查可以帮助企业了解市场需求、竞争态势、消费者行为等，为产品研发、营销策略制定提供重要依据。

VS

根据调查目的和对象的不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查。

市场调查内容

市场调查内容通常包括市场需求、市场供给、市场竞争、市场营销策略等方面。

市场调查类型

常见的市场调查方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查等。

在进行市场调查时，需要掌握一些基本的调查技巧，如问卷设计、样本选择、数据处理与分析等。同时，还需要注意保证调查的客观性、准确性和时效性。

市场调查方法

市场调查技巧

数据收集与处理

二手数据

从公开出版物、数据库、网站等渠道获取的数据。

数据收集方法

根据研究目的和数据类型，选择合适的收集方法，如在线问卷、纸质问卷、电话访谈、面对面访谈等。

一手数据

通过问卷调查、访谈、观察等方式直接获取的数据。

数据整理

对收集到的数据进行分类、编码、录入等处理，以便于后续分析。

数据清洗

检查数据一致性，处理无效值和缺失值，消除异常值，以确保数据质量。

数据转换

根据需要，对数据进行转换和计算，如数据标准化、归一化等。

03

报告撰写

结合可视化图表，编写清晰、简洁的分析报告，呈现给决策者或相关利益方。

01

图表类型

根据数据类型和分析目的，选择合适的图表类型，如柱状图、折线图、饼图、散点图等。

02

可视化工具

使用专业的可视化工具，如Excel、Tableau、PowerBI等，进行数据可视化呈现。

数据分析方法与应用

利用图表、图像等方式直观展示数据分布和特征。

数据可视化

计算平均数、中位数和众数等指标，衡量数据中心的趋势。

集中趋势度量

应用方差、标准差等指标，衡量数据的离散程度。

离散程度度量

通过偏态和峰态等指标，描述数据分布的形状。

数据分布形态

SPSS

专业的统计分析软件，提供丰富的统计方法和图形展示功能。

R语言

专门为数据分析和统计计算设计的编程语言，提供广泛的统计分析和可视化工具。

Python

强大的编程语言，提供丰富的数据处理和统计分析库，如pandas、numpy、matplotlib等。

Excel

提供基本的数据处理、图表制作和统计分析功能。

市场调查报告撰写与汇报

标题页

包括报告题目、作者、提交日期等基本信息。

摘要

简要概括报告的主要内容和结论，帮助读者快速了解报告的核心观点。

目录

列出报告的主要章节和附录，方便读者快速了解报告结构。

A

B

C

D

保持报告的逻辑性和条理性，避免出现重复和矛盾的内容。

对数据进行深入挖掘和分析，提炼出有价值的信息和观点。

明确报告目的和受众，选择合适的语言和风格进行撰写。

合理运用图表和图片等可视化工具，提高报告的可读性和易懂性。

对报告进行多次审查和修改，确保内容的准确性和完整性。

01

03

02

04

05

课程实践项目设计

消费者行为调查

选择某一产品或服务，深入了解目标消费者的购买行为、消费心理和消费习惯。

品牌形象分析

选择某一知名品牌，通过市场调查分析该品牌在消费者心中的形象、认知度和美誉度。

竞争对手分析

选择某一行业或市场，对该市场内的主要竞争对手进行深入的调查和分析，了解各自的市场占有率、营销策略及产品特点等。

新产品市场测试

针对某一新产品或新服务，进行市场测试，了解消费者对新产品的接受程度、购买意愿和价格敏感度等。

建议具体可行

针对调查结果提出的问题和建议要具体可行，能够为企业的决策提供参考。

图表规范美观

报告中使用的图表要规范美观，能够直观地反映数据和分析结果。

分析深入透彻

对调查结果的分析要深入透彻，能够揭示问题的本质和规律。

报告内容完整

调查报告应包括引言、正文、结论和建议等部分，内容要完整、逻辑清晰。

数据真实可靠

报告中使用的数据要真实可靠，不能虚构或篡改数据。

课程总