【营销策划】国产手机品牌公关传播全案.pptx

;Part.1Part.2Part.3Part.4Part.5Part.6Part.7Part.8Part.9;;任务解读;;可以看出：;所以在整体目标之下，brief的需求进一步聚焦为三大营销任务：;;;竞品研究;竞品研究;竞品研究;竞品研究;竞品研究;;竞品研究;小米CC9Pro;竞品研究;竞品研究;竞品研究;;;;;自身产品分析

针对三大任务的进一步思考：;;;;;;一二线城市高端女性集中在29岁以下，29-39岁次之，中小城市则恰好相反;她们追求品质，却也对价格更敏感：

消费行为最看重性价比和品质，价格、需求度、适合度反而列为其次;;高端女性上班时间不比别人晚，

但下班时间普遍较晚（数据不含加班情况）;;;;;;;;2° 关于年轻（果粉）用户;;;潜在消费者研究;潜在消费者研究;潜在消费者研究

结论：

游戏占比时间越来越多，投入的越来越多，而这些金钱的投入只在iOS系统中有效，无法转移到安卓

这是苹果游戏用户最难以轻易割舍的;;;;高端、科技、时尚;;;;P系列产品创意规划·影像篇;P系列产品创意规划·影像篇;;;;;P系列产品创意规划·影像篇;;;;;;P系列产品创意规划·影像篇;P系列产品创意规划·影像篇;媒体专题-热点科技（优选五大门户）;P系列产品创意规划·影像篇;预估KPI及媒体落地;;P系列产品创意规划·影像篇;;P系列产品创意规划·影像篇;P系列产品创意规划·影像篇;;;;P系列产品创意规划·影像篇;创意执行三部曲-1;创意执行三部曲-2;创意执行三部曲-2;3°Caesar手机“上帝之眼”杯航拍影像大赛;;P系列产品创意规划·影像篇

人和·家之美;P系列产品创意规划·影像篇;日本摄影师Noriyuki出生于冈山乡村，因此极度热爱大自然的星空、雾霭、微风和山岚曾经他将所有精力投身于星空摄影与风光摄影，斩获国际大奖无数;P系列产品创意规划·影像篇;;传播视角：

将P系列手机是拍娃首选、拍娃神器、晒娃点赞收割机，更是孩子成长的见证者

包装“所有宝爸宝妈都应该有一部手机和一部Caesar”，带动晒娃爸妈群体

传播内容：

#Caesar，拍娃利器#、#新晋宝妈必备神机#

《快一些还是慢一点，年度扎心视频看哭多少人？》

《孩子的长大总是一瞬间，Caesar帮你留住转瞬即逝的精彩》

流量明星利用-papi酱：

papi酱个人微博+微信+抖音短视频

微博话题#papi酱初为人母显焦虑#

papi酱微信：《当妈之后的那些事儿》

微信KOL：《那个集美貌与才华于一身的女子做妈妈了》;;;;P系列产品创意规划·影像篇;;P系列产品创意规划·影像篇;P系列产品创意规划·影像篇;;;;;P系列产品创意规划·影像篇;与AMKK合作，搭建烟火主题的沉浸式场景：

场景以静态展示为主，配以动态的光影效果、声音效果

以花树等植物为创作材料表现烟火绽放的一刻，将绝美瞬间定格在公众面前

压轴表演则以动态形式呈现：用海量花瓣制作烟火，“点燃”烟火，花瓣全场绽放，通过P系列高速摄影模式记录绽放过程

我们希望通过这种艺术形式，将P系列手机的艺术气质全面升华，形成大隐隐于市的既视感

表现形式：台前+幕后，双线路影像记录《烟火之谁开》

沉浸式场景大片：短视频+照片形式，为公众带来花树烟火盛宴（体现P系列产品的夜摄、广角、长焦、防抖、动态范围等影像实力）

创作幕后纪录片：全程记录AMKK两位艺术家与共同搭建创作的全过程;打造一个现象级大事件-活动预热;打造一个现象级大事件-现场亮点;IP级打卡圣地：

将艺术场景包装成为城市打卡圣地

与所在地知名景点一起，打造“女人一生必去的10个地方”、“帝都/魔都旅游必去的新地标”、“摄影发烧友的10

大练级副本”;打造一个现象级大事件-产品传播;P系列产品创意规划·影像篇·总结;预估KPI及媒体落地;;却无暇思考，她们会不会累！;不想喝的酒，我们先干为敬不想见的人，我们笑脸相迎

虽然早已风尘仆仆，却必须坚持风雨兼程

那些面具，正在逐渐成为她们的皮肉

这是她们貌似成功Re后的无奈更是藏在心底的无声呐喊;还记得去年，P30的那支视频吗？

“相比于高光时刻，黑暗中的微光更值得铭刻”

——《心里的话，用影像说》

用“微光”直面自己，也许微弱，却很真实

不要停留在表面的浮华，倾听内心的声音;女性经常面临社会的有色眼镜，甚至很多女性对自己的美丽一无所知;;为什么是真人秀？;P系列新品Caesar作为制作方与总冠名

跨界合作爱奇艺、腾讯视频等头部自制视频多平台共同创作

邀请国家地理、BBC拍摄团队，使用P系列全新产品作为真人秀拍摄机器

在环节设置上，全程凸显P系列的影像功能

在话题选择上，覆盖不同性格的女性所面对的真实社会问题，