【营销策划】方便面品牌鲜蔬面新品上市媒介传播计划.pptx

;;Objective;;媒介环境洞察

传播策略拟定

鲜蔬面传播规划

预算分配;;;媒体预算持续向互联网和户外媒体转移

互联网广告持续快速增长，增速稳定在30%左右；网络综艺植入增速也较快，达到19%

电视广告投放形势依然严峻，硬广刊例花费稳定，电视植入也开始下滑

户外广告增长强劲，广播增长依然稳健；而纸媒持续下滑且下滑速度减缓，杂志花费减缓更为明显

广告刊例花费同比增长率（%）;中国网络广告市场规模近三年保持稳健增长;户外广告刊例花费持续增长，增幅达23.4%;年各市场级别刊例花费比较;智能电视拉动OTT终端增长，点播终端数超直播;1

3;;;;Summary;;;考虑消费者决策路径，找到鲜蔬面最佳的推广方式;;分圈层传播，让影响力更大;;;;工作地：主要分布徐家汇美罗城、人民广场到南京东路区域的商业中心及写字楼、陆家嘴中心绿地、东方明珠、恒隆广场附近的商业中心及写字楼区域。居住地：主要分布于人民广场到南京东路区域的住宅楼、徐汇区美罗城、新虹桥商务广场区、南浦大桥附近住宅区。

营销建议：

-人民广场到南京东路区域、美罗城、新虹桥商务广场等区域居住和工作地重合度较高，可以通过户外大屏广告强化目标人群记忆，提升认知度。

-地铁2号线人民广场站及南京东路站周围可以作为户外营销的重点选择区域。;工作地：主要分布在市中心，沿主要商业中心或者地铁站分布，以延安路、凤起路为核心扩散，南至西湖银泰城，北至武林广场，东至杭州火车站，西至西湖城西及高校周边为主要人群工作分布区域。

居住地：主要分布于城西及下沙区高校及住宅区，城西以文三路为主、学院路、教工路、黄姑山路为辅及高校周边。营销建议：

各大高校周边及地铁站沿线为是居住地及工作地的高度重合区域，可以通过户外大屏广告强化目标人群记忆，提升产品热度。

地铁1号线武林广场站到安定路站及地铁2号线凤起路站到中河北路沿线地区，可尝试重点进行户外大屏的营销。;工作地：主要分布在市中心，沿地铁线路延伸，南起夫子庙，北到鼓楼区中山路附近、东起上海路地铁，西到秦淮区大行宫附近；栖霞区、江宁区及高校区零散分布。居住???：主要分布于夫子庙附近、秦淮区中央商场，鼓楼区中山百货大楼等地区、高校周边零散分布。

营销建议：

南京路夫子庙、鼓楼区中山路附近、秦淮区中央商场居住和工作地重合度较高，可以通过户外大屏广告强化目标人群记忆，提升认知度。

地铁一号线新模范马路站到宣武门沿线区域、鼓楼站到珠江路站沿线区域、地铁2号线上海路站到大行宫沿线地区可作为地铁及户外大屏的营销区域。;;电影院是目标人群最经常光顾场所

上海、杭州、南京3地的万达影城资源;;;;;城市楼宇灯箱;;画质逼真、色彩鲜艳，不受天气和时间影响；

84%表示“媒体的悬挂位置高度合适，我可以舒适的观看

80%表示“这个媒体的尺寸大小合适，适合我观看”。;;全家便利店;;;;;;;智能电视广告特点;;;

会员不可屏蔽；

支持热门剧等精细化追踪定向；

支持地域、人群、热门IP定

向；

支持跳转链接

支持C2S监测;;;;美柚;美柚;KEEP;KEEP;年轻人在小红书分享生活方式探索生活灵感和了解消费信息;小红书推广策略;;;小红书广告;;RoadMap;;投放周期，11月20日-12月20日;