毕业-zara公司营销策略研究报告.pdf

-

Zara公司营销策略研究

学院：继续教育学院

专业：市场营销

**：

学生**：田蕊

指导教师：

2014年3月

毕业论文指导教师审阅意见

题目：Zara公司营销策略研究

.z

-

评语：

指导教师：〔签字〕

年月日

毕业设计〔论文〕辩论成绩评定

市场营销专业毕业设计〔论文〕第辩论委员会于

年月日审定了班级学生的毕业设计〔论文〕。

设计〔论文〕题目：Zara公司营销策略研究

设计〔论文〕说明书共页，设计图纸。

.z

-

毕业设计〔论文〕辩论委员会意见：

成绩：

市场营销专业毕业设计〔论文〕辩论委员会

主任委员〔签字〕

摘要

西班牙地处欧洲的西南部，比利牛斯山脉的阻隔使西班牙偏安一隅。在大多

数人的心里，西班牙有美女、有海滩、有斗牛、还有足球，时尚〞二字跟西班

牙好似不着边际，但近几年欧洲时尚界却猛然刮起了一道西班牙旋风〞。以ZARA

为代表的一批另类时尚品牌突破传统束缚，堂而皇之的成为了时尚领导者。

昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全

球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。ZARA品牌之道可以说是时尚服

饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和群众服饰中间独辟蹊径开创了快速

时尚(FastFashion)模式。随着快速时尚(FastFashion)成为时尚服饰行业的一

大主流业态，ZARA品牌也倍受推崇，有人称之为时装行业中的戴尔电脑〞，也

有人评价其为时装行业的斯沃琪手表〞。

在2005年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把ZARA

品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制

造业的典。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。

ZARA品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数

字则是最正确的注解。

在2005年度ZARA全球营业收入到达44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。

摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止ZARA每股收益年均增长率

是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。

摘要还要写一下本论文主要研究了什么容，比方第一局部研究了什么第二局部研

究了什么，注意语言的连贯

关键词:营销策略；市场营销；目标市场

目录Commented[OJ1]:第一，目录二字三号黑。第二，目录

要自动生成。第三，摘要也要在目录里，用罗马字母的页

引言…………………3码

一．背景介绍……………4

二．战略管理四要素