公关活动策划方案范文合集五篇.pdf

篇1

1、领悟客户意图，确立中心思想

活动要达成什么效果，需要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现

场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。

比如公司年会，对象主要为公司内部员工，员工希望在年会获得的或者关注

的因素，可能是狂欢、奖励、幸运等方面，那么对应的主题思想就应该是欢乐的

释放的。

比如经销商年会，那么带有更多的交流沟通奖励的内容，通常企业都只是单

方面输出公司决定政策的一个预告，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，

这种形式往往让参与者感到反感抵触。

而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛，才是激发每个经销商的自豪感的

关键，参与者因为能够成为品牌的一份子而自豪，而会议可以从激励、感谢等角

度切入。

另外一种小范围动员会议，同样需要技巧，受邀的对象往往都有一定的自我

与优越感，那么掌握会议的节奏与调动参与感，就是更加重要，封闭的环境内，

实际上，人的情绪很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将直接影响对

象内心的防线的设立与收起。

因此，不管是主题思想设置或者是软硬环境营造，都需要更潜移默化的自然

而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表达对等的互相支持，重视对象

的重要性。

2、层层深入立意，生动展现观点

一个立意或者主题形式，要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略

前奏将决定方案后续所有内容的通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察

与概括性的观点，将迅速将客户思维带入方案的思维，当然前提是对客户意图做

了深入的分析，把客户潜意识中或者我们揣摩的想法做概括性的提炼，在提案展

现出来作为立意基调。其中，否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。

3、创意无处不在，时刻紧贴主题

针对活动各环节的创意，让参与人有兴趣，或者比较新颖有趣，这是基本要

求。而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线，比如：营造的主题

是战前会议，那么应尽可能挖掘军队中的元素，战争中的事件。

比如：营造的主题是大海航时代，海盗船等等，都应该尽力挖掘其中的可以

利用的内容。

当然也有比较宽泛的主题，比如仅仅是为了表达一种气势，类似“冲刺”那

么表达冲刺的各种速度感的参照就可能成为的元素。

即便宽泛，也应该尽可能地用比较具有联想或者较有具象特征的词语来进行

表达，具有联想的词汇也相对较容易进行延伸，成为每个环节的分主题。

篇2

一、活动目的：

二、活动主题：十年如一日，我们正年轻；十年如百年，我们在成长。

三、活动时间、地点：

1、时间：__月__日。

2、地点：

①主会场：__学院__校区。

②分会场：__学院__校区。

四、活动人员：

（一）参加人员：

__学院全校师生、__学院毕业校友、__学院学生家长、相关社会认识和媒体

代表。

（二）面向人员：

__学院十周年校庆活动面向全体公众，主要面向__省省内公众。

五、活动内容、流程：

（一）、活动前期策划筹备：

1、6__月末__月初，跟校领导了解校友，请学校方面出面请回知名校友。

2、2__年__月联系媒体，在媒体造势。调动丹东地区所有媒体，辽宁的省级

媒体，以及网络媒体。

3、起建立__学院十周年校庆博客，及时跟进和报道校庆的情况，征求校友

以及社会各界的意见和建议。

4、__月拍摄__学院十周年主题记录宣传片。

5、__月物料准备、条幅制作。

6、__月下达通知，各二级学院依据通知准备。

7、提前一个月向相关人员发送请柬。

（二）活动流程：

1、前期活动：

（1）__月开通__学院学生信息收集邮箱，设有专人整理，叫送给相关人员，

一周进行一次回复。

（2）__月举办__学院师生交流座谈会，就教师教学态度和教学方式与学生

交流意见。

6：30前操场会场布置完毕；校园内布置完毕。

7：30学生代表、教师代表、校友代表、家长代表、社会人士代表、记者入

场，入座完毕。

8：00__学院十周年校庆启动仪式开始。

①__学院院长讲话。

②__学院校友讲话。

③__学院学生代表讲话。