中国珠宝电子商务的品牌战略研究的开题报告.docx

中国珠宝电子商务的品牌战略研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着互联网技术的快速发展，电子商务已经成为一种重要的商业模式，中国的珠宝行业也不例外。珠宝电子商务在方便消费者购买的同时，也带来了品牌战略的转变。珠宝电商平台不但拓宽了珠宝品牌推广的渠道，同时也加快了珠宝品牌策略的升级。因此，这是一个重要的研究方向。本研究旨在通过对中国珠宝电商的品牌战略进行研究，提高中国珠宝电商的发展水平，丰富珠宝电商的品牌战略思路，营造更好的珠宝消费环境。

二、研究目的和内容

研究目的：深入了解中国珠宝电商行业的发展现状，分析珠宝电商品牌战略对珠宝品牌发展的影响，并提出可行的品牌战略方案，促进中国珠宝电商行业的健康发展。

研究内容：

1.国内外珠宝电商行业概况分析；

2.珠宝电商品牌战略的理论探讨；

3.中国珠宝电商品牌战略现状及影响因素分析；

4.基于SWOT分析的中国珠宝电商品牌战略制定；

5.品牌战略实施方案的评估。

三、研究方法

本研究采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、SWOT分析法等方法进行研究。

四、研究进度安排

1.第一周：选题并撰写开题报告；

2.第二周：收集相关文献资料并开展文献综述；

3.第三周：设计问卷、选择研究对象并进行问卷调查；

4.第四至第五周：就品牌战略进行理论探讨，包括搜集过往研究成果、进行分析、总结和提炼关键要素；

5.第六至第七周：就中国珠宝电商行业发展状况进行调研和分析，包括供需分析、市场环境分析、市场规模分析、中外电商比较等等；

6.第八至第九周：基于SWOT分析，进行品牌战略的制定和实施方案的策划；

7.第十至十一周：整理分析数据并进行报告撰写；

8.第十二周：进行论文答辩。

五、预期研究结果

1.对珠宝电商行业的发展现状进行描述和分析；

2.对中国珠宝电商行业品牌战略进行探讨；

3.基于SWOT分析，制定可行的品牌战略方案；

4.为中国珠宝电商行业的发展提出建设性意见和建议。