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企业为什么要进行整合营销

定义

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以

使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传

播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是

把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接

营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

整合营销是对营销传播的一种规则，一种对各种营销工具和手段的系统化结合。—美国广告

代理商协会

整合营销就需要以目标人群为核心，通过所有与目标人群相关的传播工具和渠道进行传播、

渠道推广、口碑推广。

整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方

[1]

式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，

迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效

的达到广告传播和产品行销的目的。

整合营销的主题

“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性