我国实施品牌评价试点工作的情况的研究报告.pdf

随着市场经济的不断发展，消费者对于品牌的重视程度越来越

高。而在我国，品牌的评价工作尚处于起步阶段，难以有效满

足消费者的需求。为了提升我国品牌的竞争力，国家开始实施

品牌评价试点工作。下面是对我国实施品牌评价试点工作的情

况的研究报告。

一、品牌评价试点工作的背景

近些年来，我国的一些领先企业逐渐开始培育和发展自己的品

牌。但是，在品牌缺乏评价体系的情况下，消费者对于品牌的

认知和选择难以依据科学完整的方法进行。同时，品牌与企业

的社会责任、文化信念等方面的贡献也未能被科学的评价所体

现。因此，建立我国品牌评价体系刻不容缓。

二、品牌评价试点工作的目的

品牌评价试点工作的主要目的有以下几个方面：

1.促进品牌评价体系的建立。

2.提升我国品牌的市场影响力和竞争力。

3.推动企业的品牌建设工作。

4.满足消费者的需求，提高其对品牌的选择和信赖。

为了建立一套完整的品牌评价体系，国家在试点工作中采用了

一系列的方法和手段。

首先，国家对于品牌建设意识较强的企业进行测评，全方位了

解其品牌形象、品牌价值、品牌忠诚度等相关信息。同时，借

助社会调查机构等第三方力量，了解消费者对于品牌影响力、

品牌形象等方面的认知情况。这些信息为品牌评价体系的建立

提供了夯实的数据基础。

其次，国家针对不同行业、不同类型的品牌，制定了一系列评

价指标和标准。这些指标和标准涉及了品牌组成、品牌信誉度、

品牌形象、品牌价格、品牌忠诚度等方面，从而形成了一套科

学完整的品牌评价方法。

最后，国家通过向社会公示评价结果，向企业和消费者宣传品

牌评价体系的意义，不断提升品牌评价体系的知名度和公信力。

四、品牌评价试点工作的成效

经过一段时间的试点，品牌评价体系的建立开始取得了一定的

成效。

首先，企业对品牌建设的投入逐步增加，品牌形象和价值不断

得到提升。

其次，市场上出现了大量实现了标准化评价的优秀品牌，消费

最后，借助品牌评价体系的推动，我国一些优秀品牌开始向国

际市场延伸，实现了较高的市场份额和声誉。

五、品牌评价试点工作的展望

品牌评价试点工作虽然已取得一些成效，但仍有诸多需要提升

的地方。未来，要深入推进企业品牌建设，不断完善品牌评价

体系，提高其公信力和科学性。同时，也需要加大对于中小企

业品牌建设的支持力度，进一步推动我国品牌建设的发展。品

牌评价试点工作对我国品牌建设和市场竞争力的影响已经开始

显现。以下是关于品牌评价试点工作的相关数据分析：

一、品牌建设投入

根据全国工商联、中国产品质量协会、中国品牌研究院联合发

布的《2019中国500强品牌价值排行榜》，中国500强企业

的品牌总价值达到1.4万亿元人民币，较上年增加12.6%。品

牌建设投入的增加，为品牌评价体系的建立和发展提供了有力

的支持。

二、品牌认知度

根据中国消费者协会发布的《2019年度最具消费者信赖品牌

评价报告》，在食品饮料、电子产品、服装鞋帽、金融投资等

领域，国内品牌的认知度和信赖度大幅提高。其中，食品饮料

领域，国内品牌的市场份额战胜了外国品牌，中国品牌占据了

的发展带来了实质性的帮助。

三、品牌出口

根据海关总署发布的数据，2019年我国品牌出口继续保持较

快增长，达到8731亿元人民币，同比增长5.6%。可以预见，

品牌评价体系的建立和推广将进一步提高品牌的市场竞争力和

出口质量，打造更多具有国际竞争力的品牌。

四、品牌忠诚度

根据品牌研究机构MillwardBrown发布的数据，2019年中国

品牌的忠诚度比欧美品牌高了近一倍。这表明随着品牌评价体

系的不断完善，国内消费者对于品牌的认知和信赖已经得到了

显著提升。

综上所述，品牌评价试点工作的成功实施，为我国品牌建设和

市场竞争力的提高带来了显著的贡献，同时也为品牌评价体系

的不断完善和发展提供了可靠的数据支持。可以预见，在未来

的发展过程中，品牌评价体系将不断壮大和完善，为国内品牌

的提升和国际竞争力的增强奠定坚实的基础。随着全球化的不

断深入以及市场竞争的日益激烈，品牌的重要性越来越被企业

和消费者所重视。品牌建设不仅仅是为了提高企业的知名度和

美誉度，更重要的是通过品牌来树立企业形象、提高产品质量

和服务水平，促进企业转型升级和品牌国际化。因此，品牌评

价试点工作的推广和普及，具有深远的意义。

反馈来改进产品。通过评价结果，企业可以清楚地了解消费者

的需求和为什么选择他们的品牌，从而进一步改进产品和服务，

提高客户满意度和忠诚度。这将有助于企业不断提升自身的核

心竞争力和市场竞争力。

其次，