肯德基产品定价策略.pptx

肯德基产品定价策略汇报人：XXX2024-01-17

引言肯德基产品定价策略概述肯德基产品定价策略的具体内容肯德基产品定价策略的影响因素肯德基产品定价策略的优缺点分析肯德基产品定价策略的改进建议结论contents目录

引言01

0102主题简介本文旨在深入探讨肯德基的产品定价策略，分析其背后的原因和影响，以期为相关企业提供参考和借鉴。肯德基作为全球知名的快餐品牌，其产品定价策略对于品牌发展和市场竞争具有重要影响。

研究肯德基的产品定价策略，揭示其定价原则、方法和效果，为相关企业提供定价策略的思路和经验。通过深入分析肯德基的产品定价策略，有助于了解市场定价的规律和趋势，提高企业的市场竞争力，促进企业的可持续发展。目的和意义意义目的

肯德基产品定价策略概述02

肯德基产品定价策略的定义肯德基产品定价策略是指肯德基在制定产品价格时所采取的一系列原则、方法和技巧。它涉及到产品的成本、市场需求、竞争状况等多个因素，是肯德基市场营销策略的重要组成部分。

合理的定价可以吸引目标顾客，提高顾客满意度，增加回头客，从而增加销售额。吸引和留住顾客提高品牌形象保持竞争优势合理的定价可以提升品牌形象，使消费者对产品产生信任感，从而增加品牌忠诚度。合理的定价可以使得肯德基在市场竞争中保持优势，提高市场占有率。030201肯德基产品定价策略的重要性

肯德基的早期产品定价策略主要基于成本加法和市场比较法，以成本为基础加上一定的利润，或者参考竞争对手的价格。早期阶段随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，肯德基开始采用差异化定价策略，针对不同的市场和消费者群体制定不同的价格。发展阶段近年来，肯德基开始尝试采用动态定价策略，根据市场需求和供应情况实时调整价格，同时也开始尝试采用价值定价策略，根据产品的价值来制定价格。创新阶段肯德基产品定价策略的历史和发展

肯德基产品定价策略的具体内容03

VS肯德基在制定产品价格时，通常会先计算出产品的成本，然后在成本的基础上加上一定的利润率，以确定最终售价。这种方式可以保证企业获得预期的利润。边际成本定价在边际成本定价策略下，肯德基会根据产品的边际成本来制定价格。边际成本是指企业每增加一单位产品所需要增加的成本，这个策略可以帮助企业在生产能力范围内实现利润最大化。成本加成定价基于成本导向的定价策略

市场渗透定价为了在竞争激烈的市场中获得更大的份额，肯德基有时会采用市场渗透定价策略，通过降低产品的价格来吸引更多的消费者。这种策略有助于快速占领市场，但可能会牺牲短期的利润。竞争定价肯德基会密切关注竞争对手的产品价格，并相应地调整自己的产品价格，以保持竞争优势。这种策略要求企业持续关注市场动态和竞争对手的动向。基于竞争导向的定价策略

价值定价策略是指根据消费者对产品价值的认知来制定价格。肯德基可以通过提供高品质的产品和服务，使消费者认为他们的产品物有所值，从而愿意支付更高的价格。价值定价针对不同的消费者群体，肯德基可以采用差别定价策略。例如，对于价格敏感度较高的消费者，肯德基可以提供更多的促销和折扣；对于对价格不敏感的消费者，则可以制定相对较高的价格，提供更多的附加值和优质服务。差别定价基于顾客导向的定价策略

肯德基产品定价策略的影响因素04

原材料成本肯德基产品的主要原材料成本，如鸡肉、面包、蔬菜等，是影响产品定价的重要因素。人工成本随着劳动力市场价格的上涨，人工成本也是影响肯德基产品定价的重要因素之一。租金和运营成本租金和运营成本，如店面租金、设备折旧、能源消耗等，也会对肯德基产品定价产生影响。成本因素

市场竞争因素竞争对手定价肯德基需要关注竞争对手的产品定价，以制定具有竞争力的定价策略。市场供需关系市场供需关系的变化也会影响肯德基产品的定价策略。

消费者价格敏感度消费者对价格的敏感程度会影响肯德基产品的定价策略。消费者需求弹性如果消费者对肯德基产品的需求弹性较大，则价格调整对销售量的影响较大，需要谨慎定价。消费者需求因素

经济环境的变化，如通货膨胀、通货紧缩等，会影响肯德基产品的定价策略。政策法规的变化，如税收政策、食品安全法规等，也会对肯德基产品的定价策略产生影响。经济环境政策法规其他因素

肯德基产品定价策略的优缺点分析05

消费者群体广泛定价策略考虑到了不同消费群体的需求和购买力，使得产品能够吸引广泛的消费者群体。品牌形象良好定价策略与品牌形象相符合，能够提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。利润空间大合理的定价策略能够确保产品的利润空间，使得企业能够持续发展并扩大市场份额。市场竞争力强肯德基的产品定价策略能够根据市场需求和竞争状况灵活调整，保持较强的市场竞争力。优点分析

ABCD价格波动大由于市场竞争激烈，肯德基的产品价格可能会频繁波动，影响消费者对品牌的信任度。价格歧视问题肯德基的产品定价策略可能存在价格歧视的问题，导