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牛奶营销策划方案

篇一：蒙牛牛奶营销策划方案

蒙牛常温液态奶

营销策划方案

目录

1、前言

2、产品、服务的介绍与描述

3、方案目的

4、企业背景状况分析

5、市场调查与分析

6、策划创意

7、具体执行内容

8、投资回报率

9、关键控制点

10、策划者资料

一、前沿内蒙古蒙牛乳业(集团)

股份有限公司(简称蒙牛乳业集团)成立于1999年，总部设在中国乳都核心区――呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过100多亿元，

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---------------------------------精选公文范文--------------------------职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国156个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400

多个品项，

产品以其优良的品质覆盖国内市场，

并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。

二、产品、服务的介绍与描述

我们队选择了三种牛奶产品进行销售，三种牛奶产品分别为真果粒、新养道和未来星。三种产品、服务介绍和描述分别如下：

1、真果粒

2、新养道

3、未来星

篇二：伊利牛奶营销策划方案 (

伊利牛奶营销策划方案----------------精选公文范文----------------2

---------------------------------精选公文范文--------------------------院系：

专业：

班级：

指导教师：财经学院会计10级会计9班倪彩霞

2012年5月

云南经济管理职业学院伊利牛奶营销策划方案分工情况

一、学号：10205010965姓名：赛满珠负责内容：STP策略

二、学号：10205010936姓名：杨叶负责内容：公司介绍、word、PPT

三、学号：10205010928内容：SWOT环境分析

四、学号：10205010963内容：SWOT环境分析

五、学号：10205010923责内容：4P策略

六、学号：10205010964责内容：4P策略

姓名：姓名：刘悦姓名：张鑫龙姓名：迟荣祥刀维负责负责负负----------------精选公文范文----------------3

---------------------------------精选公文范文--------------------------伊利牛奶营销策划方案

一、公司介绍

伊利实业集团股份有限公司(以下简称伊利)经过近十几年的发展已成为我国乳品行业市场占有率最高的企业，并且龙头的领先优势越来越明显。伊利独占鳌头，其资产规模、产品产量、销售收入等均列首位。从行业发展入手，借助SWOT战略分析法，对影响伊利发展的优势、劣势、机会和威胁等内生因素和外生因素进行综合分析，研究适合伊利发展的战略。

(一)伊利实业集团股份有限公司发

展现状

伊利实业集团股份有限公司成立于

1993年经过十多年年的快速发展，目前发展

成为国内乳品行业的龙头企业。利用SWOT

模型分析伊利目前内部的主要优势与劣势，

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以及面临的机会和威胁，以期对伊利制定科

学的发展战略有所启示。

(二)产业内部优势与劣势分析

1、伊利内部优势(S)

奶源优势。奶源基地是乳业生产的第一车间，伊利地处中国最大的牛奶输出地—内蒙古，天然地拥有优质而丰富的奶源，这一优势很难被其他企业超越。伊利已经建立了呼包、京津唐、东北为主的三大奶源基地，同时开辟了内蒙古锡盟、赤峰和山东、山西、西安、沈阳等新的奶源基地，拥有优质牧场近200个，可控良种奶牛超过200万头。

管理优势。伊利采用以技术为依托的精确管理理念，要求把供应链中的每一个环节都最为关注的重点，