【营销策划】2024飞猪旅行玩酷奥运会营销通案.pptx

2024跟飞猪旅行玩酷奥运

开启奥运会新历史，2024年独一无二的赛事盛况329个比赛项目包括4个新增设项目：攀岩/滑板/冲浪/霹雳舞巴黎奥运会独一无二的数字记录奥运会社媒热度趋势6公里4252亿东京奥运微博相关话题总阅读量310%相比里约奥运会微博相关话题总阅读量73%相比里约奥运微博互动量7.24-8.1141个比赛场馆除了巴黎和巴黎周边地区，法国其他地区和海外省也设有比赛场馆1530万游客开幕式的运动员游行路线长奥运会和残奥会期间，预计达6公里，为历届最宏大 将有1530万游客访问巴黎15.33亿东京奥运会全网互动量*数据来源：法国旅游局官方网站；《奥运期间中国社交媒体价值分析报告》

赛事全周期覆盖，360°营销爆发玩酷奥运会赛前营销全行业资源撬动赛事、航司、酒店集团、旅行社等行业资源全程渗透精准收割欧洲游、奥运会、法国旅游、出境游兴趣人群、高净值圈层人群赛中营销N个合作伙伴头部体育类媒体、圈层KOL飞猪全域媒介营销资源布局赛后营销多渠道宣发官方新媒体矩阵分发抖音、微博联合营销

5大活动亮点，国内外联动全面引爆玩酷奥运会奥运观赛团许愿榜单主题快闪奥运会会场超级主题加友跨城超级爆品线路裂变狂欢流量完美观赛体验

核心亮点一超级奥运爆品，多种观赛体验法国·巴黎针对这场史无前例的塞纳河上举办的开幕式定制三种黄金观景位，同时打造奥运赛事门票及星级酒店门票套餐，提供不同奢华体验开幕式黄金套票赛事门票视野绝佳的开幕式专享看台·一流接待服务·餐食酒水供应·与选手/当地赛事专家互动·纪念礼物羽毛球、乒乓球、跳水、田径、游泳、男子篮球、排球、击剑开幕式/赛事/酒店/闭幕式套餐备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准奥运主题纪念品+星级酒店+旅程导游服务打 造 完 美 的 奥 运 旅 程 体 验

核心亮点二主题奥运观赛团，玩酷奥运会之旅定制多条主题线路，特邀达人出游玩酷巴黎奥运会之旅配合奥运赛事定制主题旅行线路，邀请达人边看比赛边游欧洲开启沉浸式体验，并与国内主播带线带货观赛产品观看篮球比赛/艺术体操在香榭丽大道上漫步观看马术比赛游览卢浮宫博物馆巴黎大皇宫的剑影艺术贝尔西竞技场 凡尔赛宫的 水上运动中心 法兰西体育场 协和广场的梦之队 贵族盛会 的城市波纹 速度挑战 舞动盛夏节奏观看跳水、游泳比赛感受城市美食料理观看田径比赛感受法国的葡萄酒艺术观看击剑比赛在老佛爷百货欣赏时尚观看霹雳舞和滑板比赛感受塞纳河的晚景玩酷欧洲巡游直播连线带货备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准

核心亮点三为奥运心愿加“友”,飞猪送你去观赛以弹幕形式许下自己的观赛心愿，Get福袋许愿卡许愿卡随机开出优惠券/里程/联名周边等奖品完成任务获得更多许愿机会心愿加“友”榜排名前三获赠愿望门票许下你的观赛心愿发送弹幕获取许愿卡乒乓球霹雳舞霹雳舞霹雳舞！羽毛球游泳跳水收集许愿卡做任务领取更多许愿机会发送心愿许愿奥运会飞猪送你去观赛搜索品牌并浏览页面成功邀请好友许愿分享许愿互动页面 许愿+1许愿+1许愿+1心愿加“友”榜单邀请好友人数越多排名越靠前备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准最终排名前三位的用户获赠送愿望门票

核心亮点四玩酷奥运快闪落地，同步狂欢见证如何参加奥运之夜：飞猪里程兑换线上互动领取定向特别邀请2024飞猪玩酷奥运会奥运会赛事期间，配合赛事在国内三城落地——「玩酷奥运会」主题快闪定制奥运问答/猜谜/运动PK等互动机制，完成闯关可抽取旅行大奖奥运闯关挑战赛选择篮球/乒乓球等奥运赛事主题定制线下活动飞猪奥运热身赛北京上海杭州2024飞猪玩酷奥运会直播连线连线达人观赛团直播观看赛事备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准

核心亮点五奥运会会场流量聚合，一站式互动引爆赛事日程互动挑战出行/预订/购票挑战旅行爆品开幕式酒店套餐/门票套票9天7晚玩酷奥运主题游产品包含住宿/机票/开幕式/签证5天3晚玩酷奥运会主题游产品包含住宿/机票/开幕式/赛事奥运会备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准主会场赛程·奖牌榜·互动讨论

核心亮点五奥运会会场流量聚合，一站式互动引爆玩酷旅行团招募/直播入口/同款线路许愿互动弹幕许愿赢赛事门票话题互动UGC内容征集/有奖互动加入玩酷旅行团玩转巴黎奥运会巴黎奥运会奇旅团出动！#和飞猪一起玩酷巴黎奥运会#互动赢好礼内容会场产品会场行业会场加入玩酷旅行团许愿赢赛事门票玩酷奥运快闪预告飞猪送你去奥运备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准

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