良品铺子活动策划方案.pptx

良品铺子活动策划方案

汇报人：XXX

2024-01-09

contents

目录

活动背景

活动目标

活动主题

活动内容

活动推广

活动预算

活动效果评估

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活动背景

良品铺子成立于2006年，是国内领先的休闲食品品牌，专注于提供高品质、多样化的休闲零食。

品牌历史

良品铺子秉承“品质、品味、人味”的品牌理念，致力于为消费者提供优质的食品和良好的购物体验。

品牌理念

良品铺子以“良心的品质、老百姓的价钱”为品牌形象，深受广大消费者的喜爱和信赖。

品牌形象

品牌介绍

市场环境

市场需求

随着人们生活水平的提高，休闲零食市场需求不断增长，消费者对品质和口感的要求也越来越高。

竞争格局

在休闲零食市场中，良品铺子面临着众多竞争对手的竞争，包括国内品牌和国际品牌。

行业趋势

随着健康饮食的兴起，低糖、低脂、低卡的零食逐渐受到消费者的青睐，良品铺子需要紧跟行业趋势，推出符合消费者需求的健康零食。

02

活动目标

通过活动策划，让更多的人了解良品铺子品牌，扩大品牌影响力。

提高品牌知名度

提升销售额

增加新客户

通过活动促销和折扣等手段，增加消费者购买意愿，提高销售额。

通过活动吸引新客户，拓展市场份额。

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短期目标

提升品牌形象

通过参与公益活动和社会责任实践，提升良品铺子品牌形象。

促进品牌可持续发展

通过不断创新和优化，实现良品铺子品牌的可持续发展。

建立品牌忠诚度

通过持续的活动策划和优质的产品与服务，培养消费者的品牌忠诚度。

长期目标

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活动主题

品质保证

良品铺子注重品质保证，活动主题应强调品质，让消费者放心购买。

健康、美味、新鲜

良品铺子致力于提供健康、美味、新鲜的食品，活动主题应突出这一特点，让消费者感受到品牌的价值。

家庭共享

良品铺子的产品适合家庭共享，活动主题应突出家庭氛围，让消费者感受到温馨和快乐。

主题定位

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家庭共享，温馨快乐

突出家庭共享的氛围和快乐，让消费者感受到品牌的温馨和关爱。

01

品味良品，享受生活

突出良品铺子食品的美味和生活品质，让消费者感受到品牌的高端形象。

02

健康美味，品质保证

强调良品铺子食品的健康和品质，让消费者放心购买。

主题宣传语

04

活动内容

线上活动

利用微博、微信、抖音等平台，发布活动信息和相关内容，提高品牌曝光度。

邀请知名主播进行直播带货，介绍产品并推广活动，吸引更多消费者关注和购买。

设计有趣的互动游戏，如抽奖、答题等，吸引用户参与，增加用户粘性。

为会员提供专享优惠和特权，如会员日、积分兑换等，提高会员忠诚度。

社交媒体推广

网络直播销售

线上互动游戏

会员专享活动

实体店促销活动

社区推广活动

大型路演活动

公益活动

线下活动

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04

在门店内开展促销活动，如满减、折扣等，吸引顾客进店消费。

组织社区团购、品酒会等活动，与消费者进行面对面互动，增强品牌认知度。

在商场、超市等人流密集区域进行大型路演，展示产品特色和品牌形象。

参与或组织公益活动，如捐赠、义卖等，提升企业社会责任感。

与服装、化妆品等品牌合作，推出联名产品或限量版产品，扩大品牌影响力。

与其他品牌合作

与博物馆、艺术馆等文化机构合作，举办相关主题活动或展览，提高品牌文化内涵。

与文化机构合作

与旅游景点合作，推出特色旅游产品或主题活动，吸引更多游客关注和参与。

与旅游景点合作

与体育赛事合作，成为赞助商或合作伙伴，提高品牌在体育领域的知名度。

与体育赛事合作

跨界合作

05

活动推广

在热门电视节目的广告时段投放广告，提高品牌知名度。

电视广告

利用搜索引擎、社交媒体等平台投放广告，吸引潜在客户。

网络广告

在城市繁华地段设置大型广告牌，吸引路过的消费者。

户外广告

媒体推广

与知名网红、博主合作，邀请他们体验产品并分享心得，扩大品牌影响力。

与明星合作，邀请明星代言或参加活动，提高品牌曝光度。

与行业专家合作，邀请他们发表专业观点或推荐产品，提升品牌权威性。

KOL合作

建立官方社交媒体账号，定期发布内容，与粉丝互动。

开展线上活动，如抽奖、答题等，吸引用户参与并分享。

建立会员体系，提供积分兑换、优惠券等福利，增加用户粘性。

社群营销

06

活动预算

负责整个活动的策划和组织，包括活动主题、流程、宣传等。

策划人员费用

负责活动的具体执行，包括场地布置、活动现场管理、礼品发放等。

执行人员费用

如有嘉宾出席活动，需要支付嘉宾的出场费、交通费、住宿费等。

嘉宾邀请费用

人员费用

活动道具费用

包括活动所需的各种道具，如音响、灯光、舞台、展板等。

活动礼品费用

为吸引客户参与活动，需要准备一定数量的礼品，如食品、日用品等。

活动宣传物料费用

包括海报、传单、横幅等宣传用品的制作费用。

物料费用

根据活动规模和场地大小，需要支付相应的场地租赁