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公共关系学考试复习
一﹑考试题型及答题注意事项
公共关系学考试试卷(B)(卷面满分为80分)一、判断题(下列各题,你认为正确的,请在题干的括号内打“√”,错的打“×”。每题1分,共10分)1、组织所面对的外部公众是不变的()
二、单项选择题(每小题2分,共20分)1、艾维·李公共关系思想的核心是()
A.说真话B.投公众所好?
C.一切为了公众D.让公众见鬼去吧
三、判断说明题(每小题6分,共18分)先判断后说明,不先判断不给分。共3题1、企业公共关系工作的实质就是搞好企业与政府的关系。
四、案例分析题(每小题10分,共20分)1、作为一个有着七十多年历史的老品牌,南京冠生园曾有过一段辉煌岁月,其产品在消费者心目中成为名牌。但是当2001年南京冠生园的“陈陷新饼”事件(用陈馅翻炒后再制成月饼出售)被媒体曝光之后,不仅南京冠生园陷入窘境,还拖累数十家“冠生园”企业乃至全国月饼遭殃,最后,这家知名企业无奈申请宣告破产。试从公共关系角度分析其中的启示。
五、论述题(12分)一道题目举例说明企业组织为何要强调“顾客就是上帝”?
二﹑考试范围
十大误区公关可有可无公关就是接待、文秘、公关行政一锅端公关光图热闹,只花钱,不赚钱公关无所不能,包治百病公关就是包装
6.公关就是媒介关系7.公关就是公关部的工作8.公关就是宣传9.对媒体投入了,就应该有报道,否则就不算成功10.广告比公关更有效
三、考试范围重点
1.全员公共关系管理(全员公关)2.组织实施赞助活动的目的(宗旨)3.顾客公众(关系)的重要性。4.公共关系与庸俗关系的区别5.组织公共关系的类型
6.知名度和美誉度的关系7.公关观念和公关意识8.公关的概念9.公共关系的本质(实质)和目的10.组织培育和构建良好公共关系的意义。
案例分析范围1.顾客公众2.员工公众3.公关危机管理(处理)4.社区公众5.名流公众、名人效应6.公关老太的启示
1.现代组织管理者应具备的公关意识和观念2.学习和研究公关的意义(现代组织成员必备形象意识和信誉意识)3.危机管理(公关)的定义和原则
谢谢5月-2413:22:4213:2213:225月-245月-2413:2213:2213:22:425月-245月-2413:22:422024/5/1013:22:42
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