TCL国际市场营销案例及案例分析.pdf

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家电战略

【TCL国际市场营销案例及案例分析】

案例主体：TCL集团

市场地位：国内彩电领先品牌、国际市场赶超者

市场意义：TCL重组汤姆逊，为中国企业走出去树立了一个战略典范。

市场效果：在技术上，合资公司已经为TCL带来了世界最先进的“第五代背投”，在

国际市场的抢占上，TCL已经成功化解了美国、欧盟的反倾销危机和专利危机。

案例背景：

近几年，具有规模、制造成本优势的国内彩电业，在进军国际市场时，面临研发力量

薄弱、贸易壁垒、在目标市场的品牌知名度低、营销渠道不健全等问题，特别是研发力量薄

弱、贸易壁垒两大问题

该用户很懒，什么也没介绍

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