色彩构成（项目式全彩微课版）课件 模块6 色彩构成在设计中的应用.pptx

模块六色彩构成在设计中的应用色彩构成（项目式全彩微课版）中等职业学校艺术设计精品系列

CONTENTS任务一平面广告设计任务二瓜子包装设计

任务名称：平面广告是一种十分常见的广告形式，在商业、教育、娱乐等各个行业的应用都十分广泛。好的平面广告不仅可以充当传递商品信息的角色，而且还能包装城市、丰富人们精神生活的作用，因此掌握平面广告的设计方法，不仅有利于夯实我们的色彩基础，提升我们的设计能力，而且对我们以后的就业实践也具有重要意义任务背景通过对平面广告的设计，可以了解平面广告色彩的应用原则与使用方法，并进一步深入体会平面广告色彩情感规律的应用任务目标课本、笔记本、2B铅笔、绘画图纸、马克笔所需工具任务清单5学时建议学时：平面广告设计所需资料

相关知识平面广告色彩隐喻1.平面广告色彩应用原则2.平面广告色彩应用方法3.平面广告色彩情感规律的应用4.

1．平面广告色彩隐喻平面广告主要以恰当的色彩关系和图文结合的表现手法，来吸引消费者的注意力，当平面广告中的产品和色彩相得益彰时，平面广告色彩便能让消费者产生联想，在对色彩产生深刻印象的同时记住产品。人们在对客观色彩现象的审美过程中，由于受审美主体的情感因素影响，无生命的客观色彩披上了情感的外衣，从而形成了一些色彩隐喻。保护动物公益广告冰箱宣传广告

2.平面广告色彩应用原则以产品为中心原则在平面广告设计中要想很好地应用色彩，首要要保证以产品内容为中心，绝不能偏离主题，否则一切的“亮点”将变为“盲点”。平面广告中产品色彩要能很好地体现产品自身的功能和特点，设计时要充分应用色彩的情感表现，使产品的形象色彩在消费者的视觉感受中形成有效的视觉导向。这则面包广告紧紧围绕面包产品来设计平面广告色彩，由于产品以橙色为主，所以整个广告背景选择浅黄色与之搭配，保持画面统一，最后使用深蓝色进行点缀，提高产品的广告效应这则玉米宣传广告中黄绿搭配的玉米形状突出了广告的主题，并以茶色作为背景，突出广告中的玉米产品，提升了产品在整个广告中的视觉导向

2.平面广告色彩应用原则科学性原则设计师在进行平面广告设计之前，首先要进行全面的市场调查和产品定位分析，然后再根据企业自身的特点，结合色彩的科学分析结果，有针对性地对色彩进行设计和应用，综合考虑和研究平面广告要应用的色彩、各个色彩的配色比例等问题，使平面广告色彩设计内容符合广告目标和广告策略。独特性原则平面广告脱颖而出的关键因素之一是在色彩上做到独具特色。独特的色彩设计有利于形成企业或品牌自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特、个性鲜明。整体统一、局部活跃原则平面广告色彩设计不是一个孤立的行为，应该与企业形象、产品设计、营销市场等紧密联系在一起，在设计与实施时保持整体统一的风格。在进行色彩设计时还要讲究色彩的局部活跃，使平面广告画面更加活跃。麦当劳广告

3.平面广告色彩应用方法确定广告的主色调主色调是指画面的整体色调，即一幅设计作品中画面色彩的总体倾向，如冷色调、暖色调、黄色调、蓝色调等，它在形成设计作品的风格与特征上起着主导作用。一个平面广告的主色调能带给消费者什么样的感觉，在很大程度上取决于平面广告作品的整体色调，这也是决定平面广告色彩设计成败的关键因素。金典牛奶系列广告

3.平面广告色彩应用方法对比与调和广告色彩对比与调和是平面广告色彩设计的基本方法，其中，恰当的色彩对比可以提升平面广告设计的视觉冲击力和感染力。色相对比色相对比作为色彩对比的基本方式，是一种非常直接、强烈的色彩设计方法1纯度对比纯度对比是根据不同的色彩鲜艳度，色彩的纯度不同，而产生强烈的色彩对比。4明度对比在平面广告设计中，设计师可以应用色彩的梯度及明暗的强烈对比，产生强烈的视觉震撼，以此来吸引消费者视线。3冷暖对比冷暖对比是广告受众基于思想活动对广告色彩联想而产生的一种心理感受。2

3.平面广告色彩应用方法平衡广告色彩色彩的平衡是指两种以上的色彩放在一起，能满足人的视觉器官所要求达到的平衡的一种配色状态。设计师在进行配色时，可使用以下5项方法。●纯色和暖色比灰色调和冷色面积小一些，容易达到色彩平衡。●冷色调和暖色调在画面中基本保持相同的面积占比，容易达到平衡。●当画面中具有很多花乱或无规则的元素时，可以使用纯色来保持色彩平衡。●明度高的色彩放在画面上方，明度低的色彩放在画面下方，容易达到色彩的平衡。●明度接近时，纯度高的色比灰色调的面积小，容易达到色彩的平衡。使用纯色来保持色彩平衡可口可乐广告

3.平面广告色彩应用方法制造广告色彩的节奏感节奏感可以使平面广告画面设计具有生气和积极向上的活力。在平面广告色彩组合中，节奏感表现在色彩的重复、交替和渐变形成的空间性律动，会产生一种运动感。将同一色相、纯度、明度或同一色形状、色面积等要素反复作用