电众数码素材案例联想生长.pdfVIP

联想在2014年迎来了它的30周岁生日，在面对当下更具性和性的市场环境

下，联想向着更加年轻化、时尚化、消费化的方向大胆迈进。

如何让稳重传统的联想品牌与年轻的消费者有更好的沟通，并且让联想30庆活动从独

乐乐变为众乐乐成为此次活动的重要。

年轻已占据市场重要的位置，塑造个性和精神是品牌的价值所在。于是，“逆

生长”便成为联想品牌的。电众连同电通构思了大胆的30庆策划：聚焦于

时下最流行的社会化平台，以“逆生长”为，建立统一、持续化的视觉形象，以更富

人情的细节、人物、故事，鲜活展示联想的历程和。每天一个创意，365填持续沟通。

我们利用网络语言与图形化沟通、消费者感情纽带、即时扑捉实时热点、不同圈层及多

平台选择、品牌联动、新技术创意提升互动等多种使得“逆生长”成为千万级以上的话

题量，并全年保持持续高温。

WeworkedcloselywithBeijingDentsu,andrealizedhowimportantthattheyounggenerationis

inthemarket,so‘GrowOld,StayYoung’becamethen’stheme.Wedesignedtheall-year-

roundnwithboldcreation,usingpopularintelanguage,newstopicsandsoonto

makethenathousandmillionssharingn,andtheheatlastedallthroughtheyear.