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蔚来汽车竞争战略分析

摘要：随着经济的高速发展，人们可支配收入的提高以及快节奏的工作生活，大

众对于私家车这一便捷出行工具产生了很大的需求。2009年，中国汽车产销量

超越美国，跃居全球第一大汽车市场。2018年，中国国内汽车市场趋于饱和，

乘用车销售量首次出现负增长，且自主汽车品牌竞争力较弱，过半市场份额被外

国汽车品牌占据。随着我国环境污染问题和能源稀缺问题的日益严峻，在汽车市

场销售趋势下行与我国实施低碳经济的背景下，发展低碳经济成为未来的经济主

流趋势，能源的利用效率和能源无污染是低碳经济的关键点。发展新能源汽车是

节能减排的重要举措，是我国可持续性发展和汽车产业转型升级的必要路径之一。

因此，对我国的新能源汽车企业进行竞争战略研究具有重要意义，可促进新兴企

业融入传统汽车业竞争格局，使其获得较强竞争力从而得以健康稳定发展。

本文以蔚来公司为例，运用PEST模型分析了中国新能源汽车的行业外部环

境与产业配套政策，得出了外部环境有利于蔚来公司的发展。随后通过SWOT分

析法总结出企业目前的优势、劣势、机会与威胁，作为后续公司竞争战略写作的

参考。

关键词：PEST分析；SWOT分析；差异化竞争战略

一、绪论

（一）选题背景

汽车作为一种主要的交通工具在国民出行的方式中占有很大比例。随着国民

经济的快速增长，城镇与农村居民的可支配收入均在不断提高，同时我国的整体

汽车销量也不断创出新高。据中汽协官网公布数据显示，2009年，中国汽车产

销量分别为1379万辆和1364万辆，首次超过美国，跃居世界第一大汽车市场。

此后的数年至2018年，中国汽车产销量一直保持高速增长态势。但随着我国经

济的快速发展，特别是近些年来，出现了多次严重的环境污染和空气质量问题，

多个城市的PM2.5指数全年居高不下，其中汽车尾气中含有上百种不同的化合

物，排除的有害废弃对空气质量造成了严重的污染。巨大的汽车保有量所消耗的

资源也折射出我国自然资源不足的问题，我国的能源需求特别是石油需求是巨大

的，我国的石油消耗量超过一半需要从国外进口。

中国政府和汽车企业均意识到了发展新型能源动力汽车来替代传统内燃机

驱动汽车的紧迫性和必要性，2019年12月，工业和信息化部牵头起草了《新能

源汽车产业发展规划(2021-2035年》(征求意见稿)。我国传统自主汽车企业比亚

迪、上汽集团、广汽集团及近几年伴随着移动互联网的兴起爆发式出现的蔚来汽

车、小鹏汽车、威马汽车等造车新势力纷纷推出了多款不同种类的新能源汽车车

型。世界各主要发达国家和地区如美国、日本、欧盟等在上世纪八九十年代均开

始制定国家政策来鼓励本国和地区的新能源汽车产业的发展，其中一些代表性企

业丰田、本田、大众、通用等汽车巨头均不同程度的掌握了一系列与新能源汽车

相关的核心技术并处以世界领先地位。在看到了新能源汽车产业的巨大商机和特

斯拉这一不同于传统汽车厂商的全新汽车公司取得的一些成功后，近几年国内出

现了不少年轻的新能源汽车品牌与公司，他们的创始人大多以前在其他担任着重

要职务，借助于自身广泛的人脉资源积累与前期工作取得的优异成绩，在新公司

创立后不断的获得国内外资本的投入从而可以比传统汽车厂商以更快的速度积

累技术、人才，从而迅速扩张规模。这其中比较有代表性的企业有蔚来汽车，小

鹏汽车，威马汽车，车和家汽车等。在对比了以上几家企业的发展历史，公司规

模和产品销量等指标后，其中蔚来汽车公司在各个方面的表现均处于领先水平，

具有一定的代表性，故本文选取其作为具体的研究对象进行分析。

（二）研究目的及意义

我国传统汽车产业虽己发展半个多世纪，但是仍处于大而不强状态，在汽车

工业发展初期“以市场换技术”的目标难言完成。虽以吉利、长城、比亚迪为首的

若干国内汽车企业掌握了一系列的汽车关键核心技术，推出了不少受到国人认可

的车型，但几十年来也未产生在汽车行业具有世界影响力的自主品牌与企业，且

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国内汽车过半市场份额长期被以德日为首的合资品牌占领。我国本土汽车产业发

展与世界各汽车工业发达国家有很大差距且短时间难以缩小，新能源汽车作为一

种和以往依靠内燃机为主要动力不同的一种全新驱动汽车，是中国几十年来汽车

产业发展的一个重大机遇。我国各汽车厂商若能够抓住机遇在新能源汽车产业跟

上甚至引领世界新能源汽车发展，就有望实现弯道超车，摆脱汽车核心技术较落

后、本国汽车