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从许舜英广告看当代广告中的隐性表达的开题报告

开题报告

一、研究背景

随着经济社会的发展和全球化的趋势，广告作为一种重要的营销手段，越来越受到企业和市场的重视。在当代广告中，隐性表达已成为一种普遍存在的方式。隐性表达指的是广告内容中没有明确表达出来的信息或者思想，而是通过一些隐喻、比喻、暗示等方式来传递。它的目的是引起受众的共鸣和认同，从而更好地实现广告的营销效果。

许舜英广告是一家主要从事宝宝食品生产和销售的企业，其广告宣传具有很强的隐性表达特点。通过对该企业广告的分析，可以更好地探究当代广告中的隐性表达方式，有助于我们了解广告语言的深层次意义，对广告创意和广告效果的提高具有一定的指导意义。

二、研究目的和意义

目的：通过对许舜英广告的研究，探究当代广告中的隐性表达方式，并分析其实现的原因和实际效果。

意义：1.了解广告隐性表达的特点和实现方式，帮助企业更好地制定广告策略和广告创意，提高广告效果。

2.拓展广告研究的思路和方法，为广告客户和从业人员提供研究参考和决策支持。

三、研究内容和方法

内容：通过分析许舜英广告的文本内容、语言特征和图片特点，探究其隐性表达的意义和效果。

方法：采用文本分析和视觉分析相结合的方法，对广告进行深入剖析。具体包括：

1.文本分析：通过对文字、声音、演员表演等方面的分析，揭示广告中的隐性表达方式和要素。

2.视觉分析：通过对广告画面的分析，解读图片和颜色的隐含意义、符号和隐喻等，在视觉上支持广告隐性表达的实现。

四、论文结构

本论文共分为五个章节：

第一章：绪论。包括研究背景、研究目的和意义、研究内容和方法等方面的介绍。

第二章：文献综述。主要对国内外广告隐性表达的研究情况做一个简要的概述。

第三章：理论分析。阐述广告隐性表达的相关理论，并结合具体案例探究其实现方式和效果。

第四章：案例分析。以许舜英广告为例，进行研究和分析。

第五章：结论和建议。对研究结果和发现进行总结，并给出相关建议。